《小时代》系列电影的新媒体营销及其启示.pdfVIP

摘要 新兴媒体蓬勃发展，信息传播格局发生了颠覆性变化，每个行业 正在掀起一场营销革命。曾经因资金瓶颈而左右为难的中小成本电影 营销，迎来了生机勃勃的春天。本文以《小时代》系列电影为例，在 4P营销理论框架下，对中小成本电影的新媒体营销进行了一定探讨， 旨在揭示中小成本电影如何在新媒体营销中突破固有困境。 在传统营销时代，中小成本电影营销面临三个彼此关联的困境： 一是营销资金瓶颈；二是院线排片受制；三是同质竞争严重。这三个 困境致使中小成本电影营销一直进退维谷，其根源在于中小成本电影 天然的“中小成本”约束。 《小时代》系列电影的新媒体营销是中小成本电影走出营销困境 的典范。主要体现在四个层面(4P)：在产品策略层面，精准定位“网 络原住民”；在分销策略层面，线上线下多渠道结合；在促销策略层 面，致力跨介质整合营销：在定价策略层面，实施多渠道多层次定价。 四个层面的新媒体营销实践互为支撑、浑然一体。《小时代》系列电 影的新媒体营销实践，在票房收入上取得了引人注目的成功，同时其 口碑营销、话题营销也一直为人所津津乐道。 从《小时代》系列电影新媒体营销的成功实践中，中小成本电影 营销可以获得以下启示：一是可基于新媒体平台的免费营销突破资金 瓶颈；二是可基于大数据营销实现精准定位；三是通过整合营销扩大 营销实效；四是通过线上线下模式提升分销效果。 关键词：新媒体；营销；小时代；中小成本电影 万方数据 ABSTRACT Asthe of of media,the vigorousdevelopmentemerging pattern informationdisseminationhasbeen whole changeddisruptively．The is a revolution．Inthe time，the industrycreatingmarketing early of moviewasinadilemmabecause marketingmanagementlow-budget oftheboRle—neckof nowthe ofitis this fund，but spring coming．In Times¨series movieas the4P paper,takingTiny example，under discussedthe movie’S marketingtheoryframework，has low-budget in situmionthe media anaimtofindouthowto emergingtime，wim makethe movie outfromthe low-budget traditionaldilemma．