肯德基与麦当劳精要.pptVIP

四、产品服务体系 肯德基之所以在中国市场如此受欢迎，重要原因就是它符合中国的饮食口味，这对于餐饮业老说应该是至关重要的一个方面在保持其特色的同时，推行了很多适合中国本土的产品，例如老北京鸡肉卷、芙蓉鲜蔬汤等? 五、营销管理 倾向不带“个人主义”色彩的标准化，它奉行：“就是这个味道，想吃你就进来，不想吃你就不进来。”　重视开发儿童市场。加强技术研发，不断推陈出新。 六、品牌风格 肯德基品牌选择公司创始人哈兰·山德士上校的头像，它告诉顾客，今天的肯德基标识依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。 麦当劳在品牌管理中的特点 一、品牌精神 1、品牌定位 　麦当劳品牌定位的前后变化是根据麦当劳实际市场需求来改变的。在麦当劳进入中国之初，将其品牌定位为“家庭”快餐，提出“常常欢笑，尝尝麦当劳”的“温馨”理念，并且以“儿童”为杠杆，开启中国“家庭”快餐市场。2003年，重新定位“我就喜欢” 的时尚个性品牌，其目标消费群也转向了拥有消费能力、追求时尚个性的青年消费者。 2、价值观 麦当劳秉承“品质、服务、清洁和物有所值”的经营原则 二、品牌形象 1、视觉形象 提到麦当劳，最先想到的就是“金色拱