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事业战略之品牌战略讲解.ppt 39页

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以『产品+宣传+销售』统合联动型营销 打造纯生品牌的『金质升级』体验 力争打造成压倒性的纯生类首选品牌 以最终企业目标「GOLDEN SUNTORY」 的形象代言为目标进行升级更新 三得利纯生 是人们在日常生活中 有点特别的时刻 值得畅享的高品质啤酒 是有品质感的 是有情感交流的 是无需多言的 这一刻的特征 ①值得信赖的 ②充分安心的 ③目标市场中 的品位地位 ①身边的 ②相伴的 ③可及的 ①生机感的 ②能发展的 ③现代感的 树立以强大的品质为基础、不断体现活力和时代感的身边值得主动选择的好品牌! 活力感地位提升 亲和力的明确化 品质感的合理化 F A B 2010年 更丰富的 饮用心?境 TVC中突出 周末时刻 Application 畅享三得利纯生 我有我理由 畅享三得利纯生 感动品质一刻 饮用体验 爽滑到底 天然水 低温技术 爽滑到底 天然水 低温技术 爽滑到底 天然水 低温技术 爽滑到底 天然水 低温技术 饮用体验 Activities 更多延伸和衍生的饮用心?境的情感时刻 Accumulation 领先一点的平民奢侈感 领先一点的平民奢侈感 领先一点的现代平民奢侈感和向往 心境延伸和累积 体验累积 品质需求累积 2011年 2012年 2013年 畅享三得利纯生 只为此刻感动 饮用体验 爽滑到底 天然水 低温技术 领先一点的现代平民奢侈感和向往 和价值认同 2014年 畅享三得利纯生 只为此刻感动 Active Attitude 心境延伸和累积 体验累积 情感联系和流 动的累积 更多延伸和衍生有情感交流的饮用心?境的时刻 推动 的力量 流动的力量 VALUE UP + EXTENSION 品牌角色在更多场合的扩展与提升 啤酒本质价值 爽滑到底 = 获得产品的USP 爽滑到底 = 获得心境的利益点 爽滑到底 = 获得情感 关系的催化剂 价值的延展 从啤酒本质价值出发 时刻的延展 啤酒的本质价值通过饮用心境的扩展而得到提升 关系的延展 饮用心境的延伸带来人与人之间关系的扩展与再提升 爽滑到底 = 获得推进情感 流动的态度 态度的延展 人与人之间关系的连接和推动需要一种态度 基石产品品牌 超纯 2014年超纯 以大型消费者促销 引领全年销售 紧扣「高品质&身边的/爽快的」啤酒的日常 需求,进一步强化和扩大高性价比的产品体验 为确保上海NO.1的品牌地位 革新性的促销活动、带来超感动体验 一块来感受这超纯惊喜 促销活动主题:Buy1+Pay1+Get1 我们都是三得利 兑换 多一份新鲜 多一份惊喜 多一份新鲜 多一份感动体验 促销 品牌 多一小小付出 多一小小付出 * * * * * * * * * * * * * * 品牌部 2014-2016年 三得利啤酒 品牌战略 坚持三得利 一贯坚持的 品牌发展战略 SUNTORY 三得利啤酒事业 MISSION 追求人与自然的 调和共鸣 让消费者的生活“更加”丰富 创造生活价值的企业 VISION 『Growing for Good』 『更加美味?更加领新』 VALUE YATTEMINAHARE 与自然共生 志在新,勇于行 与自然共生 (PHILOSOPHY) 09年开始的品牌战略进一步加速 更加美味、更加领新 作为领先的啤酒品牌, 通过提升?扩大啤酒的价值的活动, 实现啤酒市场的活性化。 更加 领新 更加 领新 现有啤酒 更加美味 以纯生?超纯为战略品牌、彻底培育壮大。 『身边的高品质』 独一无二的『强势品牌』 身边的 /爽快的 本来就强的印象 & 得到强化的印象 在目标市场的 高品质感 定位 品质感 亲切感 活力感 树立以强大的品质为基础、不断体现活力和时代感的身边值得主动选择的好品牌! 个性 在身边的 时刻可以出现的 有品质感的 相互理解和懂你的 朋友 充分认识 品牌地位和面临的挑战 企業品牌調査 @上海市内 13年6月 N=500 三得利的传统强势元素 作为GOLDEN SUNTORY的重要元素 在「高品质」上与百威有较大差距, 但是在同等目标市场的品牌中已经开始领先! 企业形象 三得利印象  ※2013年6月品牌調査(市内 N=500) 3年内变化 在企业形象方面,获得比其他品牌高的评价 主力品牌培养的成果、更有每年上升,特别是品质感的提升 企業品牌調査 @上海市内 13年6月 N500 在环境急速变化的时代,品牌年轻化取得成效,得到越来越多年轻人的接受 20-29岁 30-39岁 受市场噪音增强的连续影响, 三得利的第一提及率呈逐年下降趋势 品牌第一提及率 提示前所有提及率 提示后认知率 三得利品牌认知-上海 近年来三得利啤酒缺乏清晰明确、有差异化的 整体品牌的核心价值以及围绕核心价值诉求的

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