一号店在线案例资料.ppt

目录 一：品牌理念 十：线上线下营销 二：品牌口号 十一：营销推广方案 三：品牌定位 四：竞争对手的品牌理念，口号，定位 五：官网传播推广策略 六：微博传播推广策略 七：微信传播推广策略 八:百度口碑传播与推广 九：平面视频广告 品牌理念 诚信 顾客 执行 创新 品牌口号 只为更好的生活 足不出户就可 以买到你想的东西， 也不用在超市排长队。 品牌定位 1号店用独特的商务模式和创新的技术平台为顾客和商家创造价值！“全力满足顾客需求，追求最完美的顾客体验” 一直是1号店的核心经营理念。1号店始终坚持双赢的理念，为供应商和顾客创造价值，自身的价值也就得以体现；做业界第一的顾客体验，是1号店每一个员工的使命，要让中国数亿的家庭用户，都能足不出户，就能享受一站式购物的便捷和乐趣。食品及日用百货网络超市 京东IOGO 名为“Joy”的金属狗 京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。 品牌理念 合作 诚信 交友 品牌定位 中国最大的电脑、数 码、通 讯、家 用 电 器 产品网上购物商城 品牌口号 多快好省 1号店和京东的分析 从两者的口号来看，1号店的口号还是过于宽泛，而京东的口号就用四个字就很好的把自己的特色表现出来了，至于定位，1号店定位为百货超市，而京东就比较偏向数码类产品。所以1号店的定位还是比较明确，在市场上可以占有一定程度上的份额。 官网传播推广策略 官网上面男装，女装，电子产品，家用品，食品等分类清晰易懂，可快速找到自己想到的物品，首页上面还有最新促销打折商品，还有1号团可以团购自己觉得物美价廉的商品。板块设计和较合理，顾客可以轻松找到自己想到的商品。 官网传播推广策略 右边的话费快充， 彩票，网络点卡。比较方便， 板块设计比较人性化。 微博传播与推广 姚晨代言作为主页封面，粉丝为59万 微博传播与推广分析 1号店的小编自称为1哥，昵称比较符合大众的口味，能够拉近与网友的距离，能够吸引网友的关注，大家也亲切称它为1哥， 1哥在发布1号店冬季棉被和羽绒服信息时候不是很直白表述，而是借用父母，感恩等话题通过感性诉求来引起大家的共鸣，以期达到售卖。 微博成功的关键 1.微博界面美观 2.微博话题划分较全 3.微博板块选择较人性化 4.微博直播企业发布会现场 建议：1.吸引意见领袖 2.提高文案撰写水平和图片质量 3.增加一些服务内容，例如1号店 的二 维码 ，网友可以很方便进 入店 4.开展微博公益活动，体现社会责任感 微信传播与推广 微信上面可以按需求输入想要的物品，1哥就会推荐一条微信，然后进入到一号店买东西 ，实现微信营销的目的。 百度口碑传播与推广 建议：企业应该派出自己的公关团队，对这个投诉问题来进行处理，还应该有意见领袖对这个问题往正面方向引导，避免影响企业的声誉。 百度口碑传播与推广 通过百度口碑，可以发表评论和真相，从图上可以看出还是有差评，这些意见也会让网友对1号店有一定的看法，可能会直接导致很多网友对1号店的差的印象。但是1号店貌似木有对这个进行管理。 平面广告传播与推广 1号店广告登陆纽约时代广场 11·11脱光战海外飙“红” 1号店11·11脱光底价广告牌亮相“世界十字路口”——纽约时代广场中国大屏。画面五分之一为健美男性裸肩，五分之四为中国红大幕，红底白字十分显眼。数字的11·11与中英文双语的“属于全人类”组合，把光棍购物节推向了全世界，同时也把品牌推向世界。?不仅在国内占有一定份额，在国外也有一定市场。 视频广告传播与推广 不二之选 线上传播与推广 1号店在一些大型网站上投放网络广告，来吸引更多眼球。还进行搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎中的表现。1号店加入CPS联盟在各大论坛、主流网站刊登广告，如在天涯论坛合作的品牌专区，多家返利网站。? .捆绑经营 在1号店成立之初，它与一些流量较大的网站合作，如新浪、天涯社区等，推出“新浪乐居1号店”、“天涯1号店”，主要通过品牌宣传和促销活动将社区上用户导入到1号店网站，进而转化成订单，再经由顾客的口碑宣传，二次