mec03需求理论与估计(二)(管理经济学中山大学,李善民)创新.ppt

一、需求弹性及其在在企业经营中的应用 弹性使用来测定消费者和生产者对市场条件的反应程度，使我们可以更精确地分析供给和需求。 （一）需求的价格弹性 1 需求价格弹性的定义 需求价格弹性---测定需求量对价格变化的反应程度。 如果商品是富于弹性的,价格变化后需求量的变化很大。 如果商品是缺乏弹性的，价格变化后需求量的变化很小。 计算价格弹性 2 需求的弧弹性 3 需求的点弹性 如果需求曲线是一条直线，由于在需求线上得每一点，其P值和Q值都不同，那么我们可以看出，其需求弹性值在直线上得任何一点都是不同的。 4 需求弹性的性质 5 决定需求价格弹性的因素 5.1必需品与奢侈品: 必需品缺乏弹性；奢侈品富于弹性。例如:医生与汽车 5.2相近替代品的可获得性 ：例如，黄油与鸡旦 5.3 市场饱和度 5.4 商品在总消费中所占比重 5.5 商品的用途多少 5.6时间长短：例如，汽油涨价短期的反应与长期的反应不同。 5.7 消费者的收入 6 总收益与需求的价格弹性 一般规律 市场的定义: 范围小的市场需求弹性大，范围大的市场需求弹性小。例如香草冰淇淋与食品 当需求的价格弹性小于1时，价格上升使总收益增加，价格下降时总收益减少。 当需求的价格弹性大于1时，价格上升使总收益减少，价格下降时总收益增加。 当需求的价格弹性等于1时，价格的变动不影响总收益。 价格弹性、边际收益与价格的关系。 ＴＲ＝Ｐ?Ｑ ＭＲ＝Ｐ（１－１／?） 总结： 对于以销售收入最大化为目标的企业 对于价格弹性低的产品，可采用提价的方式； 对于价格弹性高的产品，可采用降价的方式。 对于以利润最大化为目标的企业决策：总收入与总成本的比较 案例:博物馆门票定价 如果博物馆要增加总收益，究竟应该提价还是降价，取决于对博物馆的需求弹性。 那些门票的价格是缺乏价格弹性的？ （二）需求的收入弹性 1.需求收入弹性的计算 定义：商品的需求量对消费者收入变化的反应程度。 具体计算时，收入弹性也有两种计算方法：点弹性和弧弹性。 点弹性的计算公式为： 弧收入弹性的计算公式为： 计算出来的收入弹性一般为正值。因为需求量和消费者收入一般按照同方向运动。有少数商品例外。 正常商品的收入弹性 0 低档商品的收入弹性 0 必需品的收入弹性较小（大于0小于1） 奢侈品的收入弹性较大（大于1 ） 2.需求收入弹性的应用 2.1 用于销售量的分析和估计 政府为了解决居民居住问题，要制定一个住房的长远规划，假定根据资料，已知租房需求收入弹性在0.8-1.0之间, 买房的需求收入弹性在0.7-1.5之间,估计今后10年内每人每年平均可增加收入2%-3%,问10年后,对住房的需求量将增加多少? 解:先估计10年后,居民的平均收入增加多少。 如果每年增加3%，则10年后可增加到(1.02)10 =121.8%，即10年后每人的收入将增加21.8%。 如果每年增加3%，则10年后可增加到(1.03)10 =134.3%，即10年后每人的收入将增加34.3%。 需求量变动%=收入弹性?收入变动% （1）10年后租房需求量将增加 （2）10年后买房需求量将增加 2.2用于企业经营决策 判断市场的成长、饱和与衰退，收入弹性是一个重要指标：在正常情况下，如果某产品的收入弹性大于１，可说该产品市场处于成长状态；如果某产品的收入弹性等于零，那么可说该产品市场处于饱和状态；如果某产品的收入弹性小于零，则该产品处于衰退状态。 市场饱和与衰退预警 案例分析：中国主要消费品收入弹性随时间变动趋势（１９７７－１９９１）。 三件的不断翻新 缝纫机、手表、自行车、电视机、洗衣机、电冰箱。 2.3 用于政府决策 收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其发展速度就应该快一些。 农产品的需求收入弹性小，农民的收入增长慢，政府对农业进行补贴。 （三）需求的交叉弹性 1.需求交叉弹性含义与计算公式。 具体计算时，交叉弹性也有两种计算方法：点弹性和弧弹性。 点弹性的计算公式为： 2.交叉弹性的经济含义 交叉弹性为正值：表明两种商品为替代品 交叉弹性为负值：表明两种商品为互补品 3.交叉弹性的决策含义。 估计替代品的价格变动影响。 证明产品是否处于垄断地位：交叉弹性为0； 判断竞争产品的多少：交叉弹性为正，竞争者多； 定价参考：与替代品的竞争。 需求的交叉弹性的应用： Ｑx＝1200－5000Ｐx＋5I+500Ｐc 根据这些信息，如果涨价，会对总收入产生什么影响， 了解在居民收入上升时，小说的销售量将如何变化 评估如果竞争对手提高其产品价