第八章 广告与优美崇高 实用广告美学教案讲义.ppt

第八单元 广告与优美崇高 本单元的主要内容是掌握优美与崇高是美的两种不同形态，优美是心旷神怡的审美愉悦，崇高是无限力量的感觉。优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美。优美与崇高有所不同，在美学史上存在不同的探讨。 通过分析使学生深刻理解优美与崇高的本质，使广告专业的学生从艺术创作的角度，理解广告作品中的优美与崇高的意义，提高广告作品的实用价值与艺术价值。教学重点难点是结合实际，掌握优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现。 [知识点] 了解：优美与崇高的含义 。 理解：优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美 。 掌握：优美与崇高的表现 。 [能力点] 知道：优美与崇高的含义，优美与崇高的内容，中国古代建筑艺术的特点 会用：优美是阴柔之美，崇高是阳刚之美。优美与崇高有所不同 。 掌握：优美与崇高在现实生活中和在艺术创造中的表现 。外国古代和近现代建筑艺术的特点。 第一部分 基础知识 主要内容： 一、优美与崇高的含义 二、美学史上对崇高的探讨 三、优美和崇高的表现与形态 知识框架 一、优美与崇高的含义 优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔