第七章 广告与意境传神 实用广告美学教案讲义.ppt

第七单元 广告与意境传神 本单元的主要内容是：意境是客观事物与主观感情相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。传神在艺术中主要是表现人物的性格特征，是形神兼备。意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧。传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。 通过分析使学生深刻理解意境与传神的本质，使广告专业的学生从艺术的角度，理解广告作品中的意境和传神的意义，提升广告作品的创意价值。教学重点难点是结合实际，掌握意境与传神的实质和技巧。 [知识点] 了解：意境—情景交融 。 理解：意境的美感 。 掌握：传神—形神兼备 。 [能力点] 知道：意境与传神的含义；意境与传神的内容，古代花鸟画艺术中的意境美 会用：意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧 。 掌握：传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。掌握意境与传神的实质和技巧。中国、欧洲古代园林的特点 第一部分 基础知识 主要内容： 一、意境中的情景交融 二、传神中的形神兼备 三、意境与传神的实质和技巧 知识框架 一、意境中的情景交融