第六章 广告与形式美 实用广告美学教案讲义.ppt

第六单元 广告与形式美 本单元的主要内容是：形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，是美的形式的某些特征共同特征，是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映。形式美的法则不仅来源于客观事物，而且研究这些法则是为了创造更美的事物。 通过分析形式美使学生深刻理解形式美的本质，使广告专业的学生从掌握艺术创作中一般规律的角度，理解广告作品的形式美的意义，提高广告设计在运用形式美的法则方面的应用价值。教学重点难点是结合实际，掌握形式美的内容，运用形式美的形式和法则。 [知识点] 了解：形式美的内容 。 理解：形式美的法则 。 掌握：形式美的法则在美的创造中的作用 。 [能力点] 知道：形式美的内容、形式美的主要形式 。东、西方古代雕塑艺术中的形式美 会用：形式美的法则，包括单纯齐一、对称均衡、调和对比、比例协调、节奏韵律和多样统一的法则 。 掌握：形式美的法则在美的创造中的作用，提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力。 第一部分 基础知识 主要内容： 一、形式美的含义； 二、形式美的组合规律 三、形式美的作用 知识框架 一、形式美的含义 美的事物是以具体的形象吸引人的注意，引起人的美感的。美是内容与形式的独