第一章 绪论 实用广告美学教案讲义.ppt

《实用广告美学》 课程讲义 2006、1 课程特色 在教材编写体例安排上的新颖性 突出相关工作能力的基础性 教学方法上的互动性和参与性 课程的性质 实用广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告中美、美感和艺术美的科学，是一门综合性的社会科学，是由美学基础知识、美术相关能力、广告案例分析和广告实训活动四个部分组成的知识体系。 课程的目的 在广告学专业设置实用美学这门课程的目的在于，是通过学习，掌握实用美学一般原理、提高审美意识，能够用美学原理指导工作实践，在广告创意与广告制作方面渗透美学理念，提高认识和解决实际问题的能力。 实用广告美学课程教学时间安排表 实用广告美学课程教学时间安排表 第一单元:绪论 本单元的主要内容是：了解实用广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告中美、美感和艺术美的科学，是一门综合性的社会科学. 是由美学基础知识、美术相关能力、广告案例分析和广告实训活动四个部分组成的知识体系。 教学重点难点是：广告美学研究的特点；结合实际，掌握实用广告美学的知识体系。 [知识点] 了解：实用广告美学的对象与任务 理解：关于美的本质的研究 掌握：研究广告美学的意义和作用 [能力点] 知道：广告美学能