药品安全与药品不良反应资料.ppt

六、思考 你所知道的OTC药品的营销方式有哪些？ 第二节 非处方药市场 根据日常观察,结合OTC药品及 市场的特点 七、案例分析1.“白加黑——策划从产品开始” 第二节 非处方药市场 概况： 1995年，白加黑上市仅180天，销售额就突破了1.6亿元，在拥挤的感冒药上分割了15%的份额，在中国营销传播史上堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，对医药界产生了强烈冲击。 关键词： 白天服白片，不瞌睡，晚上服黑片，睡得香。 结论： 从消费者需求出发，进行产品创新。 第二节 非处方药市场 2.“六味地黄——润物无声” 第二节 非处方药市场 概况： 同仁堂创建于1669年，自清朝光绪年间就开始制售六味地黄丸，该药因其精选地产药材、疗效确切可靠而深受青睐。在北京，市民们吃六味地黄丸就认同仁堂这个牌子。 关键词： “吃着放心” 结论： 润物细无声，历史造就品牌文化的魅力。 第二节 非处方药市场 一、处方药的含义 第三节 处方药市场 顾名思义，是必须凭执业医师或职业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品，英语单词为prescription drug，简写为Rx 特殊管制药品 需遵医嘱的药 刚上市的新药 副作用较大的药 二、处方药的分类 第三节 处方药市场 三