永和豆浆策划案资料.pptVIP

永和豆浆粉规格 口味可选：甜豆浆、低糖豆浆、多维低糖豆浆、无糖豆浆。 产品特色：高蛋白、低脂肪，无胆固醇、即冲即溶。 食用方法：取本品一小袋，加适量60度热水，冲调均匀，即可饮用。 特别提示：口感特别好，没有豆腥气。 产品规格：袋装350克，小袋方便装（1袋里面有12包），一箱30袋装。 保质期：12个月 * · 方便 · 营养 · 健康 永和豆浆粉营销策划案 * . 方便 · 营养 · 健康 前 言 永和豆浆粉选用东北黑土地非转基因大豆，100%大豆精磨而成，经过脱皮、去芽、脱渣、高温杀菌、灭酶去豆腥等多道工序，保留大豆最精华的营养成分，冲泡出的豆浆香浓爽滑，比传统现磨豆浆更安全更方便。 * 媒介市场背景分析 媒介目标确定 媒体策略 媒体预算 媒体效果评估 目 录 一·媒介市场背景分析 行业状况分析 产品分析 消费者分析 市场背景分析 竞争分析 企业状况分析 媒介市场背景从以下几方面进行分析： 1.行业状况 2.消费者 3.市场竞争 4.产品分析 5.企业状况分析 * 行业状况分析 · 营养 豆浆粉在生产中是利用现代化先进工艺将大豆先制成豆浆，再浓缩、喷雾干燥、包装后获得的产品。豆浆粉的制作工序比豆粉要复杂得多，口味、口感、营养的吸收性都好得多。对设备、技术条件的要求也比豆粉高得多，所以附加值也应高得多。 一 ·企业概况 “永和豆浆”是上海杰鸿有限公司于1982年创立的。随着永和豆浆品牌影响力的不断扩大，公司于2009年12月正式成立--永和食品(中国)有限公司，以更高的平台为出发点，全面贯彻服务社会的企业宗旨。 “永和豆浆”进驻大陆的十几年间，作出了极辉煌的成绩，进步之快，让人瞩目。“永和豆浆”足迹遍布中国大江南北，“永和豆浆”的身影伴随两代人的成长。现全国有近500家“永和豆浆”餐饮门店，在北京、上海、深圳、武汉、西安、南京、天津、成都、济南、徐州等等大城市，“永和豆浆”成为了不可或缺的风景。 “永和豆浆”在发展之路上，加快了向民族品牌前进的步伐， 通过技术引进，设备和自身的挖潜、改造、并接受和吸取了国际先进管理思想，极大的丰富了消费品市场。 · 健康 企业状况分析 ·便捷 　二 · 品牌定位 满足营养健康康需求 ， 发展中国传统美食，将“环保、健康、养生、文化”融为一体，以环保、新颖、安全、美味、营养的豆类制品来服务于广大消费者。 * · 营养 一·产品概况 产品分析 豆浆粉在生产中是利用现代化先进工艺将大豆先制成豆浆，再浓缩、喷雾干燥、包装后获得的产品。 永和豆浆粉的特点：永和豆浆粉选用东北黑土地非转基因大豆，100%大豆精磨而成，经过脱皮、去芽、脱渣、高温杀菌、灭酶去豆腥等多道工序，保留大豆最精华的营养成分 二·产品特点 环保 新颖 安全 美味 营养 便捷 * · 健康 迈乐豆浆 陕西 宝鸡市 宝鸡市区 竞争分析 维达心溢花生味豆浆粉 （ 浙江 杭州市区） 黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司 * · 便捷 消费者分析 一·现有消费者分析 现有消费群体构成：消费者年龄在15-45岁，职业大多为上班族，学生，家庭和一部分小孩 购买动机：上班族一般追求方便快捷，一些学生和家庭追求经济实惠，大多数老年人是因为其营养健康，而且中国特色 现有消费者态度：对品牌的喜好程度一般，对品牌认知程度也一般。因为国外知名快餐肯德基和麦当劳在国民心中印象深刻，不可能很快转变对他们的态度。大部分消费者消费后还是很满足，表示愿意下次再光顾。有很多消费者都指明购买它的豆浆油条和小吃 * · 营养 二 ·潜在消费者分析 1.潜在消费者的特性：年龄在15-35，45-65两阶段，主要是学生和老人，对卫生，安全和营养的选择性大，对永和传统小吃趋向 2 .现在的购买行为：现在的快餐消费者在选择麦当劳的时候，是因为他优质的服务，环静温馨；而肯德基是一个国际化，立足本土的快餐厅，不断的推出本土化食品。 3 .被本品牌吸引的可能性：很大一部分人对这个中国传统的美食品牌还是持支持态度，因为它食品的丰富多样，营养健康，吸引着大部分消费者。 * · 环 保 媒介目标 1．传播对象 　　这是决定广告效果的重要因素。广告主投入往往有既定的范围受众。和豆豆浆的目标受众年龄在15-35，45-65两阶段，主要是学生和老人，一二线都市人。 2．传播时间和传播区域 应根据消费者接触广告信息所刊播的媒介的时间而定。这就要求广告主与策划者把握好目标受众与广告接触最佳时间。在选择传播媒介时，必须清楚了解目标市场消费者聚集区，广告媒应以此为依据。学生密集区自然色学校，而老人大多在公园、老年活动室等 3.有效的传播方法与传播预