娃哈哈蓝莓冰红茶要点.ppt

ACT 　I 附录二　调查问题及调查数据分析 ?问题七、您认为娃哈哈蓝莓冰红茶的包装如何？ ?调查结果（展示包装后打分，五分制）： ?? 分析：如果按照1分、2分是不合格的话，只有24%的消费者认为这款蓝莓冰红茶的包装不好。本次调查出人意料的是，有76%的消费者对蓝莓冰红茶包装认可，认可度度超过娃哈哈以往任何新品。 ???? 问题八、您对娃哈哈蓝莓冰红茶口味的看法 ??? 调查结果：（先品尝然后打分，五分制） ?? 分析：有34%的客户认为口味是合适的，认为偏浓和偏淡的消费者在心理上会有不同的想法，认为蓝莓果汁应该多加一点的客户，即便他觉得口味可以了，很多人都会填写偏淡；而认为香味是调出来的客户，则可能会填写偏浓。不管怎样，对一个调味冰红茶的新品而言，有34%的客户认可比例也已经不低了。 附录二　调查问题及调查数据分析 问题九、您认为蓝莓冰红茶的合理售价是多少？ ??? 调查结果： 分析：有53%的消费者认为这款冰红茶的零售价应该为2.5-3元/瓶；16%的客户认为售价应该在3-3.5元/瓶；还有27%的人认为售价应该为2-2.5元/瓶。只有4%人认为售价应该为3.5元以上。按照重叠度来看，新品定价在3元较为合适。 问题十、您认为什么卖点最能打动你？ ??? 调查结果： ? ??分析：从调查来看，能打动消费者的卖点是比较分散的，如何能够更简洁、更准确地寻找“卖点”对我们的广告策划和宣传提出了更高的要求。 附录二　调查问题及调查数据分析 问题十一、您平常通过什么渠道获得产品信息？ ??? 调查结果： ? ?? 分析：通过电视获得产品信息的人仍然是最多的达到34%，但是通过网络获得信息的人已经达到30%，与电视的传播效应已经非常接近。还有11%的人是通过朋友介绍来获得产品信息的，这说明网络和人际间的口碑宣传也是非常重要的。 问题十二、您一般在什么时间看电视（可多选）？ 调查结果： 分析：有37%的年轻人只有在周末才看电视；而在一天中收视率最高的时段是19-20点，达到25%；18-19点达到15%……。 附录二　调查问题及调查数据分析 问题十三、您喜欢看什么电视节目（可多选）？ ??? 调查结果： ? ? ? 分析：现在年轻人收看最多的是娱乐节目，接下来分别是体育、电视剧、新闻、动画片和武打片。 从调查可以看出，年轻人已经不把电视作为获得新闻的主要来源，大量的新闻可能来自时效性更强的网络。而娱乐、体育、电视剧是收看电视主要功能了，这对广告投放的重点应该做出适当的调整。 总结： ??从数据看，本次调查基本上可以反映年轻消费者对该产品的倾向，具有一定的参考价值。 附录三：限时销售情况表 销售总额 总计 数量 产品价格 产品名称 附录四：拿到圣诞狂欢party入场券的人员资料登记表 ＱＱ 短号 长号 学院班级 姓名 附录五：关于举办圣诞狂欢的活动策划书（简化版） 一　活动主题： 提高大学生人际交往能力，拓展大学生的综合素质。 二　活动目的： 使得更多的大学生在人际交往方面的能力加以提高，同时，拓宽大学生的人际交往面。 三　活动时间： 2010年11月11日下午18：30——20：30 四　活动地点（选一）： 1．情人坡 2．魏绍相楼 3．体育馆 4．风雨操场 五　参与人员范围： 　 凭入场券入 六　活动内容 　　1）首先制作入场券，个人凭入场券入场，实现信息系统化 　　2）由主持人开场，进行开场白以及暖场，介绍本次活动的目的以及相关的　　　 　　　　规则情况。 　　3）准备多个小游戏环节，使大家增进了解。 　　4）自由互动时间，增进大家了解，同时锻炼大学生的口语交际和表达能力。 　1．前期准备 　 开展社团活动动员大会，做好人员分工并选出各部门相应负责人。 　　1）设计入场券，进行打印发放； 　　2）准备相关小游戏，适合大家互动； 　　3）准备相关道具与茶水、食物； 　2. 活动当天 　　17：00——18：00进行活动现场布置： 　3．后期工作 　　1）参加人员进行拍照留念，清理现场； 　　2）大家交换入场券； 七．预期效果 　1.得到活动照片册放置QQ群内共享传阅； 　2.通过活动，使同学们锻炼口语交际能力。 advertisement ＴＩＭＥ Ps:本广告为附加值，之前的以校园推广为主。 5 4 3 ２ １ advertisement START 景别：远景 技巧：跟进，淡入切换 画面内容：某大学校园的某超市内，一个男生在饮料架子上挑饮料，看到“娃哈哈　　 　　　　　蓝莓冰红茶”后脸上出现了心满意足的表情，然后拿了饮料去付账。接　　 　　　　　着出现了一个星期前他们军训时的画面，男生第一次见