柳河山谷产业集区域品牌构建与发展研究.pdf

摘 要 摘 要 经济全球化背景下，区域竞争己成为国际竞争的重要形式而品牌是市场竞争的核 心。随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，改革开放以来,在国家大力鼓励葡萄酒 产业发展的政策下，我国的葡萄酒产业迅猛发展，葡萄酒产业向呈现集群化发展。卢龙 有着适宜种植酒葡萄的得天独厚的自然资源优势和悠久的栽培历史，因此，大力发展卢 龙县葡萄酒产业，培育和建立卢龙“柳河山谷”区域品牌对促进“柳河山谷”葡萄酒产 业集群的持续健康发展，推进卢龙县域经济乃至全市经济发展具有十分重要的意义。 本文共分 5 个部分。第一部分主要是选题背景和研究意义，产业集群概念及理论、 区域品牌的概念及特征、国内学者关于产业集群区域品牌构建问题研究等相关理论及文 献综述，论文结构、研究方法和创新之处等。第二部分介绍了世界葡萄酒产业、中国葡 萄酒产业和中国区域葡萄酒产业发展总体概况。第三部分全面分析了“柳河山谷”葡萄 酒产业集群发展现状及特点、卢龙柳河山谷葡萄酒产业集群形成因素及其发展面临的困 难。第四章为“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划管理，首先指出了“柳河 山谷”葡萄酒产业集群区域品牌管理的必要性；其次提出“柳河山谷”葡萄酒产业集群 区域品牌战略规划管理，包括战略模式的选择、区域品牌经营主体的确定和区域品牌战 略规划所注意的事项。第五部分从品牌定位、核心价值的提炼、区域品牌文化建设、命 名体系等方面给出“柳河山谷”区域品牌引入策略；最后，在分析“柳河山谷”葡萄酒 产业集群现状、品牌战略规划管理及区域品牌引入策略的基础上，创新“柳河山谷”区 域品牌构建和发展的实施策略。 关键词 柳河山谷、区域品牌、发展策略 I Abstract Abstract Under the background of economic globalization, regional competition has become an important form of international competition and brand is the core of the market competition. As people living standard rise and health awareness enhancement, since the reform and opening policy, with the policy of the state to encourage the wine industry development, Chinas wine industry is developing rapidly, the wine industry develops in clusterization. Lulong has the advantages of natural resources for planting wine grape and long planting history, therefore, vigorously developing Lulong wine industry, cultivating and establishing “Liuhe valley” regional brand has the extremely vital significance to the sustained and healthy development of the “Liuhe valley” wine industry cluster and the Lulong county economy, even the city economic development. This paper is