烟酒商品市场调查与研究 (4市场调查数据的整理).doc

市场调查数据的整理 [教学目标和要求] 了解数据验证和数据准备的含义；把握数据资料处理的原理；重点掌握几种常用的数据分析方法。 第一节 原始资料的验证和数据准备 1、原始资料的验证 识别虚假的问卷 识别错误的信息 剔除不一致、不充分或不相关的回答 2、数据的准备 数据分组、②编码、③编码输入 数据分组 数据分组是指将所有资料归入组距适当的的各组，以利一地进一步的数据处理和分析。数据分组一般根据调查目的和理论假设自行决定。 编码 编码是指用代码来表示各组数据资料使用权其成为可进行计算机处理和分析的信息。按编码的要求：①留足空位、②代码要系统化、③编码要标准化、④尽可能性使用真实数字作代码、⑤编码内容要一致、⑥注意兼容性和通用性 第二节 数据资料的处理 4、直接人工处理 5、您对DD产品那些方面是满意的？ 回答人数 香味宜人 正 正 正 正 正 正 正 正 正 正 价格合理 正 正 正 正 正 正 正 正 色彩透人 正 正 正 正 正 正 正 正 正 正 容易清洁 正 正 正 正 正 正 正 正 手感光滑 正 正 正 正 正 正 正 感觉高贵 正 正 正 正 正 正 正 其他回答 正 正 正 正 正 正 正 正 正 无回答 正 正 正 正 正 正 正