烟酒商品市场调查与研究 (婴儿配方奶粉市场调查分析).doc

婴儿配方奶粉市场调查分析 一、调查的目的和对象 婴儿配方奶粉作为宝宝母乳之外的营养替代品，哪一个品牌最受欢迎？哪种营养最说关注？下面是婴儿配方奶粉调查情况 调查目的：在宝宝出生的那一刻起，乳品便成为他们成长路上第一种的食品，母乳因为具备丰富完善的营养而成为初生宝宝的首选，但在母乳之外，婴儿配方奶粉就成为了婴儿期甚至幼儿期不可少的营养补充品。众多企业看中了中国这个庞大的人口潜力，纷纷推出旗下的婴儿配方奶粉。目前市场以国外品牌占据了绝对的优势，国产本土品牌也在这个大形势下悄悄崛起，新的一轮婴儿配方奶粉正在激烈进行中。面对种类繁多的奶粉品牌，到底什么对宝宝的生长发育最好？那个产品营养最完善？本次调查针对婴儿奶粉的价格、营养成分认知、奶粉品牌选用等方面了解了一部分家长选用婴儿配方奶粉的习惯，为众多用户，商家提供了一个数据参考依据。 调查时间：2008.6.12～2008.6.25 调查对象：选用婴儿配方奶粉用户 有效样本：77139 在本次调查中，大部份用户的宝宝年龄是在0～18个月之间，占了投票人数的73.6%，而宝宝在本阶段营养需求最为重要，整个骨骼、神经、知觉等发育均是最迅猛的时间，所以，作为宝宝营养食粮的乳品提供是不可马虎的。 二、调查的结果分析 无可否认，母乳含有优质的蛋白质、免疫球蛋白等有益于宝宝的营养成份，可以促进婴儿的消化吸收，增强身体抵抗力，是宝宝最好的营养食粮。但随着女