公交广告问题对策研究分析.docVIP

公交广告问题与对策研究 俞亚君 （广告0802） [摘要]公交车是城市里最重要的交通工具之一，每天十几个小时地重复往返，在将数百万乘客送到城市每一个角落的同时，也将公交车广告每时、每刻、每天、每月重复展现在人们眼前。随着社会的发展，公交车广告受到越来越多人的关注，但传播效果却不尽如人意。 [关键词]公交广告 问题 对策 广告品种 中国大量的人口，尤其是大中型城市密集的人口，决定了公共交通的重要性和未来的发达程度。同时，也给公交车广告的发展，提供了绝无仅有的上升空间。公交车广告，作为一种渗透力极强的固定户外广告的延伸，一种广告的载体在我们的生活中有着其独特的影响力，具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触机率高、接触频次稳定、地理针对性强、千人成本较低等优势，受到越来越多的关注，然而传播效果却不尽如人意。长期以来人们对公交广告的认识是不够的。目前公交车广告存在许多问题，对目前公交广告发展的现状及其存在的主要问题有必要重新研究一下其传播策略，为业内执行者们提供参考。 一、存在的主要问题 公交车作为广告媒体，由于历史较短，开发利用时难免会有这样或那样的问题，笔者通过对省会级城市的调查，概括出以下几个问题。 （一）产品性质和广告形式内容不相匹配 公交车广告形式各异，很多广告投放时对产品特征认识不足，专业化程度低，未顾及到消费者接触广告的时态，影响广告传播效果。如有的产品在选择广告投