探寻一 搜索排名战——学会利用搜索引擎营销.ppt

2003-6-8 管理学院信息管理系 陈志刚 czg913@126.com 电子商务概论 授课人： 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 学习目标 1.了解什么是搜索引擎。 2.掌握搜索引擎的分类。 3.了解搜索引擎营销的含义和特点。 4.熟悉搜索引擎营销的主要模式与方法。。 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 案例导引 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 一、什么是搜索引擎 二、什么是搜索引擎营销 三、搜索引擎营销的主要模式与方法 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 2.搜索引擎的分类 随着搜索引擎技术和市场的不断发展，出现了多种不同类型的搜索引擎，按工作方式的不同主要可分为以下三种，如图3 – 1 搜索引擎的分类 全文搜 分类目录 元搜索 索引擎 搜索引擎引擎 引擎 图 3-1 搜索引擎的分类 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 （1）全文搜索引擎 全文搜索引擎是从互联网提取各个网站的信息，以网页文字为主，建立起数据库，并能检索出与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。全文搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。比较典型的全文搜索引擎国外代表有Google、AltaVista，国内代表有百度（图3 - 2）、中国搜索（）等。 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 （2） 分类目录搜索引擎 分类目录搜索引擎是按照各个网站的性质，把其网址分门别类排在一起，大类下面套 着小类，一直细化到各个网站的详细地址，用户可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录就可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的是雅虎，国内比较典型的有新浪、网易和hao123（图3 - 3）等。图 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 （3 ）元搜索引擎 随着信息时代的发展和普及，网络的信息量越来越庞大。传统搜索引擎不能覆盖整个互联网的信息，用户对查找信息的数量和质量需求提高，此时出现一种新型的搜索引擎——元搜索引擎。元搜索引擎接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。元搜索引擎通过聚合、过滤等流程的处理，整合多个传统搜索引擎的搜索结果，从而提高搜索结果的质量。元搜索引擎以丰富的资源、相对全面准确的搜索结果等受到用户的青睐，现已逐渐成为一种不可或缺的极具潜力的新型网络搜索工具。中文元搜索引擎中具代表性的有万维搜索（图3 - 4 、图3 - 5）和搜星搜索引擎。图 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。此外，这个方式还能够提升品牌形象，在使用了品牌专区之后，兰蔻大幅度地提高了品牌关键词的转化率因此而产生的销售也相应提高了30%。目前像兰蔻等企业利用百度搜索营销平台尝试的新营销方式已越来越多百度品牌专区不但可以有效地整合线上线下的营销活动，而且可以根据搜索数据直接衡量营销效果，让客户的权益得到充分保障。如在百度搜索引擎中输入“百度品牌专区”，即会出现如图3 - 7 的页面。 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 2 搜索引擎营销的目标 搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息时所使用的关键词反映出用户对该问题的关注，这种关