第三章跨国公司的对外直接投资理论解析.pptVIP

③低价产品营销战略。物美价廉是发展中经济体产品最大的特点。这一特点成为发展中经济体跨国企业提高市场占有率的有力武器。发展中经济体企业营销费用明显低于发达经济体的水平，但适于中低收入水平的阶层。 3.理论意义。威尔斯的小规模技术理论对于发展中经济体发展对外直接投资具有重要意义。随着世界市场向多元化发展，即使是处于技术不够先进、生产规模不够大的发展中经济体的小企业也有机会实现对外直接投资，参与世界市场的竞争。 二、波特的直接投资竞争优势理论 1.理论内容。①构成竞争优势的四项环境因素包括生产要素、需求条件、相关与支持性产业以及企业战略、企业结构和同业竞争，这些因素彼此相互影响，它们可能会加强本国企业创造国内竞争优势的速度，也可能造成企业发展停滞不前。 ②对于高度依赖自然资源或技术层次较低的产业，可能只需要具备其中两项因素就能得到竞争优势，但是这样的优势往往是不能持久的，因为竞争对手能非常轻松地战胜此优势。即使是由知识密集型产业构成骨干的先进经济体，也必须各项因素都具有优势，才能保持竞争力。而竞争自身越激烈越有可能带来成功，因此，一国要想在全球竞争中战胜对手，国内需要有激烈的竞争。这样的竞争，“一方面促使企业向海外发展直接投资，另一方面又为企业在国际竞争中获胜创造条件”。 2.理论评价。直接投资竞争优势理论是对对外直接投资理论的新发展，以构成国家竞争优势的四项要素组成的模型为出发点，从动态角度阐释了国内竞争会促使企业获得竞争优势，进而进行对外直接投资这种先国内后国外的投资顺序，具有很强的理论和现实意义。但是该理论是基于对日本企业的研究得出的，对于其他国家的企业是否适用还有待进一步的实证检验。另外，迈克尔·波特没有详细分析四项要素之间的相互关联情况，只是进行了简单粗略的归纳，这不能不说是该理论的不足。 第七节 案例——英国石油公司利用三大优势对外扩张日本三洋电机公司的发展壮大 略 关键术语 垄断优势 市场不完全性 产品生命周期 内部化 所有权优势 内部化优势 区位优势 小规模技术 复习思考题 简述垄断优势的主要内容，并作出适当评价； 简述约翰逊的知识资产论和凯夫斯的产品差异论的主要内容； 简述内部化理论的主要内容； 简述国际生产折中理论的形成基础、主要内容，并作出相应评价； 简述威尔斯小规模技术理论的主要内容。 第三节 内部化理论 一、理论的主要内容 二、理论评价 一、理论的主要内容 1.前提假设。市场不完全是内部化理论的关键性假设。巴克利和卡森认为市场不完全并不是由规模经济、寡头行为、贸易保护主义或政府干预造成的，而是由于市场失效（market failure），以及某些产品的特殊性质或垄断势力的存在，企业市场交易成本增加。市场失效是指由于市场的不完全，使企业在让渡自己的中间产品时无法保障自身的权益，也不能通过市场来合理配置其资源，以保证企业利润的最大化。内部化理论特别强调了包括知识在内的中间产品市场的不完全性。 2.内部化的动机。内部化理论强调企业通过内部组织体系以较低成本在内部转移知识产权优势的能力，并把这种能力当作企业进行对外直接投资的真正动因。在市场不完全条件下，跨国公司出于企业整体利润最大化的经营目的，往往倾向于将中间产品特别是知识产品在企业内部转让，实现中间产品市场内部化。跨国公司实行市场内部化的动机和企业产品的性质及市场结构有关，其中知识产品的特殊性质、知识产品的市场结构及在现代企业经营中的重要地位决定了知识产品市场内部化的动机最强。 3.内部化的收益。跨国公司实现市场内部化的目的是获得内部化本身的收益。内部化收益源于消除市场不完全而带来的经济收益：①协调价值链各个环节带来的经济收益。跨国公司把生产经营价值链相互依赖的各个环节统一于企业内部，可以避免外部市场不完全所造成的生产经营活动的“时滞”，或者外部市场价格信号失真对企业短期生产经营活动以及长期投资发展战略产生的负面影响。②跨国公司实行差别性内部转移价格带来的经济收益。中间产品特别是知识产品的外部市场运行更多体现为低效运行，而中间产品又是跨国公司生产经营活动顺利完成的关键，因此跨国公司通过内部化中间产品制定差别性转移价格，可以避免外部市场的低效运行。 　③稳定买卖双方供求关系带来的经济收益。跨国公司内部化供求市场，以免除当外部市场存在买卖双方垄断时，供求关系不稳定导致延迟签订合同或者执行合同，增加企业经营风险。④长期维持技术垄断优势带来的经济收益。处于外部市场中的技术很容易产生外溢，威胁着跨国公司的技术优势，而技术优势是跨国公司最重要的垄断优势，为减少或者避免此类情况发生，跨国公司通过市场内部化建立技术的内部市场，将技术限制于企业内部转移，以长期维持企业本身的技术优势。⑤避免政府干预带来的经济收益。在外部市场上，价格公开可能导