媒体动态简报要点.ppt

2013年新媒体动态简报(第一期) 新浪 CEO 曹国伟向全公司的员工发了一封邮件， 提出“2013移动为先”的战略， 这是互联网从业者在2013要扎堆大踏步的进入移动互联网的信号。 新浪代表门户、360代表工具、百度代表搜索、淘宝代表电商，优酷代表视频， 还有无数无数的游戏和娱乐巨头将在2013年在移动互联网有大动作； 兄弟们你感受到这股浪潮了吗？？？ 【移动世界目前的10个现状】 1)移动互联网设备总量超过地球人口; 2)非洲手机普及率已近65%,乌干达手机数量甚至比灯泡还多; 3)到2016年全球移动用户将达到100亿,流量是现在的26倍; 4)31%美国成年人把手机作为主要上网设备,移动设备成为第一屏幕,开发者将重视移动体验优先桌面体验。 当下的移动互联网环境 ①移动互联网定义； ②移动互联网的发展； ③移动互联网的载体； ④谁在用移动互联网 1 ①移动互联网定义 移动互联网是移动和互联网融合的产物，继承了移动随时随地随身和互联网分享、开放、互动的优势，是整合二者优势的“升级版本”，即运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用。 ②移动互联网的发展 ③移动互联网的载体 移动互联网，简而言之，就是通过移动设备，如：智能手机、PDA、PSP、iPAD等手持移动终端使用互联网的所有功能，其中包括信息浏览、信息发布等 ④谁在用移动互联网 【中国移动互联网使用状况分析】?主要用户是男性，占55%；?用户的年龄主要集中在25-34岁；?城市用户占到90%；?有56%的用户每天至少用智能手机访问互联网一次；?有63%的用户每天使用智能手机进行搜索；?有85%的用户会观看视频；?有92%的用户会访问社交网络。 ④谁在用移动互联网 * 数据来源：DCCI数据报告 ④谁在用移动互联网 ?目前中国有超过10亿的手机用户，市场潜力巨大； ?移动互联网的不断发展完善，细分领域加速扩张，将会给智能手机、智能终端的进一步普及提供新动力； ?随着智能机的市场规模不断扩大，价格将继续降低，更多低端智能机将会出现； ?预计未来几年内可能保持30%以上的增速，随后，中国智能手机市场将进入逐步平稳发展阶段。 * 数据来源：iResearch数据报告 中国移动互联网使用状况分析 ①调查对象特征与习惯 ②国内移动互联网使用状况 2 ①调查对象特征与习惯 ②国内移动互联网使用状况 ②国内移动互联网使用状况——搜索 ②国内移动互联网使用状况——视频 ②国内移动互联网使用状况——社交 当下的APP市场环境 ①主流应用市场分析 ②应用市场推广形式介绍 ③2013年广告主营销趋势 3 ①主流应用市场分析 移动应用商店一方面要起到联系应用开发者和用户的作用，另一方面也是移动互联网广告的重要平台。 国内移动应用商店总数超过100家，作为软件分发的路口，应用商店必将成为移动互联网市场的必争之地。 应用市场 功能架构 ①主流应用市场分析 用户选择APP最关注的十大因素 ②应用市场推广形式介绍 一、广告平台 优势：起量快，效果显而易见 劣势：推广成本较高，以目前主流平台为例。CPC在0.3-0.8元；CPA在1.5-3元（联网激活一键式注册） 业内公司：Admob、多盟、微云、有米、亿动、芒果等。 发展方向：广告平台目前生存比较困难，这个在移动互联网上最能看清楚商业模式的产品将面临一次大的发动，逐渐由原来的绩效类向品牌广告发展。广告的展现形式也由原来的图文向富媒体发展。 操作难点：不利于创业融资前的团队推广使用。 ②应用市场推广形式介绍 二、网盟 优势：量大，见效快 劣势：卸载率高，沉默用户多，智能机覆盖少 推广成本：成本适中，但是虚假繁荣 发展方向：Feature Phone时代Wap上流行，但经常用擦边球的内容广告吸引用户点击逐步走向没落。 三、运营商商店 优势：用户基数较大，可以将商店预装到定制机。运营商有许多第三方没有的能力。比如用户码号、用户消费能力、用户IP以及习惯等。有着庞大的用户数据发掘系统，可以针对性的推荐产品。从2012年春节后开始，运营商逐步放开许多资源，其中最好的资源就是计费渠道资源。 劣势：决策慢，流程长，用户下载量不如第三方商店。 推广成本：基本上是零成本，如果是精品产品运营商会有补劣。 业内公司：移动、电信、联通 发展方向：2012年以前是强势，完全控制着终端、计费、流量等整个产业链。但在智能机的时代，由于进入众多，很可能造成运营商沦为通道。未来运营商也会利用自身的优势加大对开发者的把握。 操作难点：需要有专门的运营商团队负责与运营商的沟通，沟通时间成本高，如果针对某个项目需要出完善的方案。 ②应用市场推广形式介绍 四、第三方商店