省级卫视整合传播的商业价值再分析详解.pptVIP

省级卫视整合传播的商业价值再分析 90年代后期，企业已经开始运用省级卫视进行广告投放，而且取得了不错的传播效果。2001年，在总结企业投放实践的基础上，省级卫视和前景公司提出省级卫视整合传播的概念，并且对其覆盖、收视、千人成本、投放模式进行分析。在此基础上，今年运用的数据对卫视整合传播的商业价值及发展作出详细的分析。 一.卫视整合传播的商业价值 全国覆盖 收视率 收视份额 千人成本 二.客户对卫视整合传播的认知 AC尼尔森调查 案例介绍 三.卫视整合传播投放模式的总结及创新 四.创新广告分析 卫视覆盖分析 卫视收视率、收视份额 广西地区 四川地区 江西地区 总 结 2002年省级卫视的覆盖进一步增强，总收视人群持续增加，并且在今后仍有上升空间； 省级卫视在收视率、收视份额上仍旧占据非常有利的竞争位置，整体收视的交叉互补性也非常明显； 较低的千人成本保证客户的媒介投资回报； AC尼尔森2002年全国广告商调查 客户对省级卫视整合传播认可度提高 省级卫视整合传播和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道； 产品的投放地区和市场潜力是决定客户青睐某个电视台的最关键因素； 选择省级卫视的因素主要是‘覆盖范围广’和‘收视率高’； 案例：3个月营业额上升60%