电通广告-天津一汽098L产品导入公关策略以及促销活动建议详解.pptVIP

098L产品导入公关策略以及促销活动建议 公关策略建议 公关策略建议 公关所承担的双重任务 向媒体介绍、推荐098L 期待媒体向消费者介绍098L 公关设定的双重目标 098L产品概念的系统说明以及发布 天津一汽旗舰产品以及企业形象展示 公关策略建议 公关策略建议 促销活动建议 促销活动建议 * 丰田技术 一汽呵成 精确媒体环境 阶段性的媒体调动 多元化的与媒体合作 创新的沟通方式 产品预热期 配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议 吸引媒体共同参与 “幸福” 标准的讨论 可用媒体就此事件发表的文集编制一本 《幸福宣言》作为礼品，在产品上市时赠送给消费者 产品重点导入期 公关策略建议 配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议 利用店头活动，在消费者关注以及积极参与的同时，将产品定位由企业的市场人员明确阐述，从而减少媒体的主观想象 可与《经济观察报》合作， 做企业系列访谈录或 与央视“生活”等栏目进行相关合作 产品销售期 公关策略建议 配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议 在常规产品信息披露的同时，更加注重媒介活动的参与，更深层的把握产品对消费者生活的影响 对于目标群重视的媒介， 采用合办栏目的方式，进行中长期渗透， 可与《都市主妇》杂志进行半年合作， 开辟“Plus专栏”，介绍家庭用车小常识 促销活动建议 结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（