电通广告-天津一汽098L竞品市场导入公关策略分析详解.pptVIP

098L竞品市场导入公关策略分析 内容摘要 098L竞品市场导入公关策略 098L竞品市场导入公关策略个案分析 波罗 本田飞度 西耶那 菱帅 098L竞品市场导入公关策略总结 波罗的市场导入事件成功地树立起上海大众波罗品牌的良好公众形象，使波罗品牌“引领时尚、全球共享”的理念得到充分的传达，由此很好地提高了波罗的市场销售业绩，被评为2002年中国十大公关事件之一。 波罗的上市推广策略特点 ： 追求独特产品定位 ——紧凑型轿车的极品 德国大众的最新产品，技术、价格与世界同步 时尚、动感的外型 精湛的做工和人性化的装备 强调产品的贵族气质，坚持优质优价策略，诉求高性价比 诉求“紧凑型轿车”概念，淡化“经济型轿车”印象 整合多种传播手段，引发媒体和消费者关注 上海车展亮相，吸引消费者眼球 巡回路演，加深消费者感受 新车上市，促进消费者购买 活动列举——上海上市仪式 主题：“时尚之光”大型激光秀 时间：2002年4月8日下午3点 地点：上海浦东东方明珠下的上海国际新闻中心 参加人员：全国新闻媒体记者、上汽大众经销商代表、用户代表和应邀前来的各界贵宾共两百余人。 内容简介：波罗在五彩缤纷的激光中闪亮出场，充分营造了波罗轿车传递的“科技与时尚”概念。 活动列举——北京巡展试驾 时间：2002年4月8日起，为期5周 地点：东方广场品味车苑、亚运村汽车交易市场、北方车辆大世界、普