品牌推广策略(完成稿)详解.pptVIP

拜年计划 政府公关：“政府样板工程” 时间：春节前 活动内容： 当地的安居小区、小康示范房 房地产联合促销 进入当地小康产品目录 TCL安居工程 拜年计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 拜年计划 TCL安居工程 拜年计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 广告主题： 百城万店送安全，TCL国际电工大拜年 时间：10月初-11月中 内容：1、主要商家；2、主要工程项目；3、主要协作厂 拜年计划 TCL安居工程 拜年计划 传播手段 广告 公关 促销 传播对象 目标消费者 专业人士 专业记者 协会 目标消费群 传播任务 主题：百城万店送安全 时间：12月——春节后 内容： 联合促销-与相关的品牌联合促销；浴具；电力产品；买赠活动为主； 媒体策略建议 市场划分 区分市场的目的： 更有效的运用有限的预算，将其投放在能产生最大效益 的市场上。 进攻市场 这些市场都是在TCL国际电工相对较少投入就能有一定产出的市场。 -按照经验，此类市场的媒体投放量一般为目标竞争品牌（即希望追赶其市场 份额的品牌）的1.5-2倍。 机会市场 TCL国际电工有一定的占有率，但如要提高现有的市场份额就需要较大的投入: - 这类市场的媒体投放量一般与目标竞争品牌的投放水平一致