“口袋IMAX影院”上市传播策略要点.pptVIP

* * * “口袋IMAX影院”上市传播策略 王龙 01 总体策略 王龙 1. 核心信息 1. 电影发烧友 2. 年轻人 3. 飘一族 2999元 1. 更高流明带来更清晰画质 2. 超大屏幕，影院体验 3. 震撼3D效果 迄今为止画质最好的智能投影，真正的颠覆性产品。 超越其他投影的品质和外观。 产品支撑点 产品卖点 产品定价 目标用户 核心卖点 小巧便携 画质高清 S W O T 优势 劣势 机遇 威胁 高亮度，画质清晰。 科技创新引人关注。 外观精巧，轻巧便携。 价格相对比较贵。 市面上智能投影类产品众多，如何做到差异化。 智能投影市场仍然空间巨大。 缺少真正引领市场的投影产品 智能投影今年有多家厂商上市，消费者容易产生概念混淆。 传统电视厂商智能电视领域持续投入，拥有大量的成熟产品系列。 2. 市场分析 3. 产品分析 现状问题 解决方案 口袋IMAX影院 缺乏slogan 可以装在口袋里的高清影院 “小明”宣传特点不明确 无法区别于其他投影产品 4. 传播主题 01 02 打造口袋影院的产品形象 不仅是投影，更是随时随地的IMAX影院体验 可以装在 口袋里的 高清影院 5. 传播目标 引爆“口袋IMAX影院”上市信息，提升产品知名度，传递“可以装在口袋里的高清影院”形象 针对用户精准传播，引流销售平台 引导业界对“口袋IMAX影院”和小明公司的好奇和关注