恒美-8848.net第三阶段广告(5-6月)提案媒介提案解读.pptVIP

* 市场目标 树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，巩固 已有的BtoC阵地 在众多网络站点竞争者之中，建立8848是中国首家创造 性推出 E-distribution (网上分销）业务的电子商务网 站的形象 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 目标市场 3个主要市场 上海 北京 广州 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 B to C 大众消费者 (25-45岁）的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人 B to B IT行业的商家（初期），一般商家（公司，企业） 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介目标 品牌形象，B－C广告 B - B广告 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 8848.net 2000年第三阶段广告～媒介策略 媒介策略 第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略，在巩固8848电子商务B to C 形象广告的同时，第三阶段广告主旨是树立B to B 网上分销的形象 继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式 采用震撼及大品牌的形象突破对手，在