常用素材要点.ppt

2）采云间茶叶连锁加盟模式成功的关键：造势 根据采云间现实经营状况与资源匹配情况，我们必须用创造性思维来看待采云间的品牌建构与营销策划，在创造性思维中实现低成本构建强势大品牌伟大目标，正是基于对采云间的深刻理解，在策略方向上，联纵智达提出2007年度采云间品牌战略目标与营销战略目标，并且分阶段推进我们的工作，用有限的资源创造采云间新的辉煌。 品牌核心价值与传播口号走向更加现代、更加直接的表述方式，力争用最少的资源向消费者传递最准确的信息； 考虑到采云间品牌仅在本地和行业内稍有影响，在省外及消费者却没有知名度、美誉度，更谈不上知名度，因此，项目组选择了对采云间的快速有效传播，迅速建立影响力，以配合加盟收编工作； 在成熟市场区域，推动消费者对产品认识的升级，逐渐实现从产品忠诚向品牌忠诚迈进，对于刚刚开发区域，建议增加产品功能性传播与告知，强化消费者对于产品的认同； 加强对于落地活动巧妙传播。由于缺少高端资源支持，我们需要对落地市场活动的传播，在更加广大的层面与消费者进行互动。 采云间品牌传播基点 采云间招商造势传播基点 采云间 茶世界：好事业 影响因素： 整体/部分： Factors (3) Factors (4) Puzzle 矛盾： 强大的内部团队和外边合作为客户提供一步解决的方案 Block Diagram Action/reaction (1) 贝发品牌规划与本