1.2 营销环境分析.pptVIP

营 销 环 境 分 析 目录 1 市场营销环境的含义及特点 2 微观营销环境 3 宏观营销环境 4 环境分析与营销对策 1 市场营销的含义与特点 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。 市场营销环境 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 市场营销的含义与特点 营销环境分析过程：五个环节 从分析中预测可能的发展趋势及影响 分析企业内部环境信息 搜集企业内部环境信息 分析外部环境信息 搜集企业外部环境信息 1 市场营销的含义与特点 市场营销环境的构成 目录 1 市场营销环境的含义及特点 2 微观营销环境 3 宏观营销环境 4 环境分析与营销对策 微观营销环境 微观营销环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。 1.市场：存在需求的人或企业，购买力，购买行为 2.营销中间机构：中间商，零售商，物流仓储公司，金融机构。 3.供应商。 微观营销环境的因素 竞争者 公众 供应商?企业?中间商?顾客 微观营销环境因素：客户 1、消费者市场 2、生产者市场 3、中间商市场 4、非赢利组织市场 5、国际市场 微观营销环境因素：竞争者 1、品牌竞争者：（Brand competition），指满足同一需要的同种形式产品的不同品牌之间的竞争