第四讲 消费者行为理论（效用论）.pptVIP

第四讲 消费者行为理论（效用论） 主要内容与目的 第一节 效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者的均衡 第五节 价格变化和收入变化对消费者均 衡的影响 目的： 分析消费者行为 推导需求曲线 第一节 效用论概述（基数效用分析法） 一、效用的概念 效用：指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。它是对消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观心理评价。 二、基数效用和序数效用 基数效用是在19世纪末和20世纪初普遍使用的概念。认为效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间是可以比较的。 序数效用是在20世纪30年代为大多数西方学者所使用的概念。认为效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。且认为以序数来度量效用比以基数来度量效用的假定所受到的限制要少。该概念是现代微观经济学通常使用的概念。 第一节 效用论概述 三、基数效用论和边际效用分析法概述 1.边际效用递减规律 假定消费者消费一种商品的数量为Q， 则总效用函数为：TU=f(Q) 边际效用函数为：MU=△TU(Q)/ △Q 当△Q→0时，MU= △TU（Q）/△Q=dTU(Q)/dq 边际量=因变量的变化量/自变量的变化量 第一节 效用论概述 第一节 效用论概述 第一节 效用论概述 边际效用与总效用之间的关系： MU曲线是TU曲线上相应点的斜率的连线（如果效用曲线是连续的），且向右下方倾斜。当MU为正值时，TU呈上升趋势；当MU为零时，TU达到最高点；当MU为负时，TU呈下降趋势。 边际效用递减规律的内容： 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 第一节 效用论概述 2.关于货币的边际效用 基数效用论者认为，同商品一样，货币也有效用，商品的边际效用规律同样适用于货币。但是在一般情况下，消费者的收入是给定的，且单位商品的价格只占消费者总货币收入的很小部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。这种变化可略去不计。所以在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用是不变的。 案例1 连任三届总统的滋味说明了什么 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：现在你知道我连任三届总统的滋味了吧。 分析：这个故事揭示了经济学中的边际效用递减规律这个重要的原理。我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包的边际效用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际效用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。 还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。 资料来源：梁小民《西方经济学》教材案例 案例2 边际效用递减规律给经营者的启示 消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。 企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，就要了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。 消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。例如，同类服装做成不同式样，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。