中国企业品牌(丁梦雪、吴红燕、徐欢、李梦).pptVIP

谁阻击了中国企业的品牌？ 小组成员：吴红燕 丁梦雪 徐 欢 李 梦 目录 一、什么是品牌 二、品牌的作用 三、品牌价值 四、中国企业应增强商标意识 五、从反倾销到商标战 六、中国企业走出去经验不足 品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象文本。品牌五阶段：第一阶段：用户接触认识产品。第二阶段：通过产品设计/产品服务喜欢上品牌。第三阶段：对产品信任度忠诚度开始出现。第四阶段：对周围人群产生影响与互相影响（口碑效应）。第五阶段：品牌成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/ 精神满足/情感需求/价值象征。 品牌的根本作用：创造利益最大化。 自古经商的本源皆是获取经济价值。至今，品牌成为市场推动的必然，也成为商家获取利益的筹码。品牌与盈利之间有了不可切断的联系。成本与销售价格差值都会有一个合理限度，而品牌恰恰为经济利益的最大化维持了成本与销售价格的均衡。 品牌作用 品牌的价值 　 品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、 质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的