妮维雅策划案教案分析.pptVIP

* * 妮维雅品牌策划 学生：丰桐 学号：2011107021411 任课老师：朱玲玉老师 一、 前言 二、 市场营销环境分析 三、 STP战略与消费者行为分析 四、 营销组合策略 五、 行动方案 六、 策划方案控制 七、 附录 一、前言 妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短短8年间，妮维雅已成为广大女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。 本策划是对妮维雅其中一个系列——面部护理系列产品进行市场调查、分析市场形势、市场细分、STWO分析、4P策划等，改变妮维雅产品以往在消费者心中的印象，受到更多的消费者喜爱，让妮维雅更好地为消费者护理皮肤。 1、宏观环境 1）政治方面 《进出口护肤品监督检验办法》、《护肤品卫生监督条例》等出台，说明了国家对护肤品的管理法规更加严格。 2）经济方面 全国商业企业护肤品零售额品均递增20%以上，无论发达或欠发达地区均显现为护肤品市场销售的高增长 3）技术环境 从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐发展成为一门新的专业性的科学技术。 二、 市场营销环境分析 2、微观环境 1）产品品种多样化，销路广，市场份额高。 2）开发新产品，满足