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* 讨论问题 一家国际知名化妆品制造商正试图在媒体A和媒体B之间进行选择。媒体A有1000万受众，广告要价2万元（CPM多少）；媒体B有1500万受众，广告要价2.5万美元（CPM多少）。请考虑一下，在决定哪家媒体更好之前，该厂商还需要其他什么信息？如果你是他，你会选择哪种媒体，为什么？ * （一）电视广告媒体概况 电视诞生于1925年，英国科学家约翰?贝尔德在该年10月制作了第一部电视的雏形。1936年11月英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成了世界上第一座电视台。1954年，美国首先在世界上播出彩色电视节目，丰富了电视的表现形式。 我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台前身）建立于1958年5月1日。1979年1月28日，上海电视台播出了一则“参桂补酒”广告，这是我国大陆电视史上第一则商业广告。 * （一）电视广告媒体概况 一般可将电视信号分为以下类型： （1）甚高频电视（Very High Frequercy,VHF）。 （2）超高频电视（Ultra High Frequercy,UHF）。 （3）有线电视（Cable TV）。 （4）付费电视（Pay TV）。 * （二）电视广告媒体的特点 （1）形象生动，说服力强。 （2）辐射面广，渗透力强。 （3）传播迅速，时空性强。 （4）直观真实，理解度高。 （5）表现手法多样，艺术性强。 * （三）电视广告媒体的局限 （1）信息时效短。 （2）信息量相对较小。 （3）广告费用高。 （4）选择性低。 * 五、网络广告媒体的特点 （一）网络广告媒体概况 （二）网络广告媒体的特点 （三）网络广告媒体的局限性 * （一）网络广告媒体概况 网络广告是以互联网络Internet(1997年8月全国科学技术名词审定委员会推荐译名为“因特网”)为传播媒体的广告。互联网是信息技术发展的产物，是全球最大的计算机网络，目前已延伸到180多个国家和地区，其影响正逐步渗透到人们社会生活的各个角落。互联网以其极高的知识、技术内涵，广泛的传播范围和雄厚的传播实力，成为20世纪人类发现的最具价值的传播媒体之一。 * （一）网络广告媒体概况 （1）互联网的起源和发展。 （2）互联网的功能和服务。 ①电子邮件（E-mail）。 ②远程登录。 ③网络新闻（Usenet）。 ④网络信息服务。 * （二）网络广告媒体的特点 （1）覆盖范围广泛。 （2）信息容量大。 （3）信息交互传递。 （4）形式多样。 （5）广告投放准备。 （6）动态实时。 （7）易统计性。 （8）广告投入效率高。 * （三）网络广告媒体的局限性 （1）广告成本控制性差。 （2）用户主动性较低。 （3）数据真实性难以识别。 * 户外广告媒体的特点 户外广告媒体的特点 重复出现,强化印象 成本低廉 选择性强 ----广告信息量有限 ----媒体形象局限性强 * 交通广告媒体 交通广告媒体也是一种极为常见的流动广告媒体形式，主要是将广告信息传递给交通工具行驶途中或乘坐交通工具的受传者。出租车、公共汽车、火车、船舶、飞机等交通工具的内外部及车站、码头、候机厅内的广告均属交通广告范畴。 交通广告媒体的特点 易引起受众注意，阅读率较高 成本低廉，交通广告制作简单，费用低廉 选择性较好 交通广告媒体的局限性 受众范围有限 信息容量小 不能引起立即购买 * 直邮广告媒体的特点 直邮广告媒体又称直接邮寄广告媒体、直接广告媒体，英文为Direct Mail Advertising,简称DM广告媒体。据美国广告函件协会对DM下的定义是：“对广告主所选定之对象，将印就的印刷品，用邮寄方法，传达广告主所要传达的信息的一种手段。” * 据统计，美国工业产品每年用在DM广告上的费用已占工业广告总额的10%，而且正在逐年增加。DM广告在资金耗用上，仅次于报纸和电视，居第三位。直邮广告在欧盟普及率也极高，大约有60%的人通过DM媒体购物。除此之外，加拿大、澳大利亚，DM广告也很盛行。 * 据邮政部门统计，我国已有80%的企业运用过DM广告，其中出版社100%采用直邮广告媒体推销书刊。广东一家调查公司的资料显示，广州居民对外资快餐店、超级市场、平价商店的地址、开业时间的准确了解，有56%是通过DM广告获悉的。DM广告在我国的广告媒体中，将占据越来越大的市场份额。 * 当今的直邮广告主要有以下几种类型 广告信函 明信片 说明书 产品目录 企业刊物 * 直邮广告媒体的优缺点 直邮广告媒体的特点 (一) 选择性强 (二) 较强的灵活性 (三) 费用低廉 (四) 广告效果可测 直邮广告媒体的局限性 (一) 传播范围小 (二) 易引起受众反感 * 售点广告媒体的特点 售点广告在国外称为“