宝马公司MINI品牌策略 要点分析.pptVIP

/video/2052016.htm * 品牌策略 目录 MINI品牌简介 宝马品牌战略规划 竞争者分析 MINI在中国 消费者洞察 MINI品牌新主张 MINI品牌本土化策略 MINI品牌整合传播IMC 总结 MINI品牌简介 品牌战略规划----品牌再定位 尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。 剔除那些跟品牌核心元素无关的产品，宝马公司增加了新的高档细分市场，减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位，增加“尊贵、年轻、活力”的形象。 竞争品品牌定位 大众甲壳虫 奔驰SMART 奥迪A1 宝马MINI 品牌主张 叛逆、青春、摇滚（原本主张） 自由，个性，青春（现代主张） 自由灵动，都市艺术 好开、好停、好舒适 激情的驾驶乐趣，自我的高享受 品牌形象 易近人而又不失个性 节能环保 塑造高端小车 大嘴小精灵 时尚先锋，创意非凡 产品定位 中档小型汽车 高端节能汽车 高档小型汽车 高档小型汽车 产品价格 （万元） 22.5——29.5 23.99 26.8——32.8 22.5——41.5 优点 经典 节能 低耗 品质出色 做工精致 工艺比宝马差一些 缺点 缺乏时尚感， 内饰舒适度欠佳 实用性欠佳 可利用空间小 设计较老 价格太高 外形漂亮 操控出色 80%的可利用空间 品牌重新定位 品牌联想 旧Mini基础定位 新MINI差异化定位 品类 家庭主妇购物车 交通工具