北京广告-PRIDE中国市场推广策略要点分析.pptVIP

中高收入家庭 5,000元以上 消费者分析 高收入家庭 15,000元以上 消费者分析 消费者购车观点： 1、经济适用的普遍型轿车是私人购买的首选。 2、价格因素是影响购车最为重要的因素： 71%的人首先考虑普通型轿车（10万左右）； 66%选择10万以下的轿车，70％的消费者希望 私人轿车的价格在5～10万元之间； 有28%的人考虑10—20万的轿车； （数据来源：中央电视二台《清风车影》） 3、国际知名品牌（合资生产）具有强大影响力; 4、调查中购买汽车作为交通工具和改变家庭生活质量的占到了６９％， 纯作为经营工具的只有１％，绝大多数的汽车购买者已把汽车作为消 费品来使用，而不再是把它当作纯粹的生产工具。 （数据来源：全国汽车消费市场现状网上调查结果 ，中国汽车网 ，2000/8/15 ） 28% 70% 消费者分析 5、想让轿车体现自己的身份与地位。 6、在某些方面摆脱不了中国人购物时的“一步到位”的观念，要买就买好的。 7、在购车过程中： 93%的人认为汽车的质量性能是判断选择的重要依据，特别是汽车的安全性必须加以考虑，带有ABS、气囊等安全装置的轿车被看好； 91%的人很在意汽车的舒适程度，车内空间是否够大是一个普遍考虑因 素； 90%的人把价格作为进行决策的基础； 87%的人认为