经济调研文书要点分析.pptVIP

经济调研文书 第一节 经济调研文书概述 一、经济调研文书的内涵 经济调研文书是对经济活动进行调查、研究、预测、决定的应用文章 经济调研类文书包括市场调查报告、市场预测报告、经济活动分析报告、可行性研究报告、查帐和审计报告、资产评估报告、经营策划书等。 二、经济调研文书的特点 （一）内容的真实性 （二）行文的时效性 （三）建议的可行性 （四）表述的简明性 三、经济调研文书的写作要求 （一）深入调查研究，掌握可靠有效的材料 （二）科学规范行文，使用间接明确的语言 第二节　市场调查报告 一、市场调查报告的概念 　　市场调查报告。是将市场调查中获得的各种有关商品流通、销售方面的信息，市场对产品的需求情况和有关的各种历史的、现实的资料，进行归纳整理，并作科学的分析之后写出的文字材料 二、市场调查报告与相邻文种的区别 （—）市场调查报告与调查报告的区别 　　市场调查报告是调查报告的一种，二者都必须以调查为基础而有其共性。 它们的区别在于： 1、调查对象不完全一样。　　 2、调查的目的不一样。 （二）市场调查报告与市场预测报告的区别与联系 二者都以市场为调查对象 区别：市场调查报告重点是对市场供求和有关情况的现状描述，重在现实情况分析；市场预测报告的重点是对未来的预计和推测，是面向未来的写作实践活动。市场调查报告是市场预测报告的基础 三、市场调查报告的类型 根据市场调查报告的内容，可以将其分为以下三类： 1、情况调查报告 2、典型经验调查报告 3、问题调查报告 四、市场调查的基本内容 （一）消费者调查　 （二）产品调查 （三）销售的调查 （四）竞争调查 五、选取调查样本的方法 1、市场普查是对所有产品和市场做全面的调查，。 2、抽样调查是根从全部调查对象中，按一定的条件抽取一小部分有代表性的对象进行调查，从而推算出市场需求的总体指标和平均水平。 六、调查方法 1、询问法 2、观察法 3、实验法 4、资料调研法 七、市场调查报告的写作 （一）市场调查报告的结构形式 1、标题 （1）单标题 （2）双标题 高校发展重在学科建设（主题）——***大学学科建设实践思考（副题） 2、正文 正文的基本内容 （1）前言 （2）主体 A、列举调查的材料和数据，反映调查的事实。 B、分析、研究材料和数据，得出规律性的认识。 （3）结尾 八、调查报告的写作要求 （一）忌表面化的调查 （二）忌堆砌数据，不作分析 （三）忌脱离材料，空发议论 《齐鲁晚报》烟台市场调查报告 一、研究意义 二、竞争环境 （一）烟台日报 （二）烟台晚报 （三）今晨六点 三、读者分析 （一）下午阅读晚报的习惯 （二）家庭、单位订阅为主 （三）阅读齐鲁晚报的读者素质普遍较高 两张调查表格: 职业上看 烟台地区读者阅读齐鲁晚报的比率在　专业技术人员／教师／医生（67.8%--64.1% ）、机关事业单位工作人员( 72.1%、企业高管、学生这四类职业中明显高于全省读者阅读该报的比率 学历上看烟台地区读者阅读齐鲁晚报的比率在大专(64.7-62.7)\大本952.1-41.3)\大本以上(40.5-39.3) 四类读者中高于全省读者阅读该报的比率 分析原因 (四)阅读习惯稳定 （五）读者对该报评价较高（满意度调查表） 四、存在问题 （一）缺乏当地新闻 （二）报纸征订 （三）综合质量需提升 五、解决办法 （一）强化地方新闻版面 （二）征订工作 （三）巩固现有市场 市场调查问卷的格式 第一部分：前言。主要说明调查的主题、调查的目的、调查的意义，以及向被调查者表示感谢。 ?第二部分：正文。这是调查问卷的主体部分，一般设计若干问题要求被调查者回答。 第三部分：附录。这一部分可以将被调查者的有关情况加以登记，为进一步的统计分析收集资料。 问卷设计必须注意的问题。 文字要表达准确，不应使填卷人有模糊认识 问卷要避免使用引导性的语句。 问卷问句设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激而不能很好地合作。 问卷不要提不易回答的问题。（由于心理、习惯、个人隐私而不愿回答的问题或者时间久远、回忆不起来的问题） 不能使用过于专业的术语。 案例分析 1、您通常喜欢选购什么样的鞋？ 2、请您估计一下，您平均一个月在音像制品上花多少元钱？ 3、您对它的价格和服务质量满意还是不满意？ 4、××牌的旅游鞋质优价廉，您是否准备选购？ 5、您并不认为应该增加反污染法规吧？ 6、请问您对本公司的理赔时效是否满意？ 您辞去日前的职位后是否会立即找其他工作？ A：您至今未买电脑的原因是什么？ （a）买不起 （b）没有用