包装设计色彩资料.pptVIP

包装色彩的功能体现为两个方面：一是识别功能；二是促销功能。 一、包装设计中色彩的功能与应用原则 1. 色彩的识别功能。 在包装的色彩计划实施过程中，使用企业标准色或选用与商品特征相匹配的色彩是树立商品及品牌形象直接有效的手段。不同的商品给人的印象是不同的，如何根据商品特征展开色彩分析与联想，并通过运用有效的色彩引发受众的共鸣和认知，最终将商品信息有效传达，是包装色彩计划制定的关键所在。 一、包装设计中色彩的功能与应用原则 功能 2. 色彩的促销功能。 一、包装设计中色彩的功能与应用原则 色彩的促销功能。能瞬间吸引消费者的商品，大部分都具有鲜明个性的包装色彩。设计运用符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩，非常有利于提高商品在销售中的竞争能力。 功能 1. 依据商品的属性 依据商品的属性。包装色彩的商品属性是指各类商品的自我倾向性色彩。同一类产品，当存在不同口味或性质时，往往要借助于色彩加以识别。 一、包装设计中色彩的功能与应用原则 应用原则 2. 依据消费对象 依据消费对象。任何一种商品都有特定的消费群体，在包装设计中因为消费对象年龄、性别、职业的不同，色彩的喜好往往差别很大，因此色彩应根据消费对象的具体情况来进行设计。 一、包装设计中色彩的功能与应用原则 应用原则 3. 依据地域习俗 依据地域习俗。同一种色彩，也会因地域不同、生活习惯不同产生不同联想和情感。因此，包装色彩必须重视由地域习俗所产生的色彩审美倾向。 一、包装设计中色彩的功能与应用原则 应用原则 二、色彩性格、心理与联想 各种色彩都有其独特的性格。 几种常用色彩的具象和抽象联想 色相 具象联想 抽象联想 红 太阳、火、红苹果、花朵、红旗、血 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险、警示、前进 橙 橙子、柿子、芒果、胡萝卜、南瓜、太阳花、甜点 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐、 黄 柠檬、香蕉、麦子、油菜花、向日葵、菊花、玉米、 明朗、活泼、愉快、高贵、注意、尖锐、收获 绿 树叶、草地、蔬果、麦田 和平、希望、生命、环保、新鲜、健康 蓝 大海、天空、夜晚、科技 冷静、幽远、永恒、寒冷、科技、忧郁 紫 葡萄、茄子 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率、女性 黑 黑夜、煤炭、墨汁 沉闷、死亡、结实、庄严、高贵、脏的 白 白光、白纸、白雪、白云 纯洁、干净、圣洁 灰 阴天、水泥、墙面、办公设备 平实、朴素、沉闷、颓废 二、色彩性格、心理与联想 二、色彩性格、心理与联想 1. 色彩的冷暖感 色彩本身并无温度差别，而是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到温暖的物像，见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很易联想静、冷的物像。 二、色彩性格、心理与联想 2. 色彩的轻重软硬感 色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。高明度的色彩使人联想到蓝天、白云、彩霞及许多花卉还有棉花，羊毛等，产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉；低明度的色彩易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。明度高、纯度低的色彩有软感，因为它们易使人联想起一些动物的皮毛、毛呢，绒织物等；高纯度和低纯度的色彩呈硬感。比如重工业产品多采用低明度，而轻工类产品多采用高明度色调。 二、色彩性格、心理与联想 3. 色彩的华丽、质朴感 色彩的华丽、质朴感。色彩的华丽及质朴感受与色彩的纯度关系较大。明度高、纯度高的色彩，色彩丰富、对比强烈、感觉华丽。色彩明度低、纯度低，色彩单纯、对比弱，色彩感觉质朴、古雅。 二、色彩性格、心理与联想 4. 色彩的活泼与庄重、兴奋与沉静感 暖色、高纯度色、多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼有朝气 冷色、低纯度色、低明度色感觉庄重、严肃。 三、包装中的色彩应用形式 1. 对比色调 1.1色相对比 色相对比，是以色相差异为主形成的对比关系。 三、包装中的色彩应用形式 1. 对比色调 1.2明度对比 明度对比，是将两个或两个以上的不同明度的色彩并置在一起，产生明度差别的对比。 三、包装中的色彩应用形式 1. 对比色调 1.3纯度对比 纯度对比，是将两个或两个以上的不同纯度的色彩并置在一起，产生鲜艳或灰浊感的对比。 三、包装中的色彩应用形式 1. 对比色调 1.4面积与位置对