浅析凤凰卫视控股有限公司CIS分析报告.docVIP

序号（学号）：0404110118 长春科技学院课程论文 浅析凤凰卫视控股有限公司CIS 姓 名 李维捷 学 院 工商管理学院 专 业 人力资源管理 班 级 2011级 01 班 指导教师 张 微 2014 年 6 月 15 日 目录 摘 要 2 一、CIS系统概述 3 二、CIS的重要性 3 （一）企业导入CIS战略是时代发展的必然趋势 3 （二）导入CIS战略对企业发展有积极的推动作用 3 三、CIS战略原则 4 （一）坚持战略性的原则 4 （二）坚持民族性的原则 4 （三）坚持个性化的原则 4 （四）坚持整体性的原则 4 四、品牌简介 5 五、凤凰卫视的企业形象分析 6 （一）MI——企业理念识别，企业之“心” 6 （二）BI——行为识别，企业之“手” 7 （三）VI——视觉识别，企业之“脸” 8 1．基本要素 8 2．应用要素 8 六、文化性导入促进企业形象的发展 9 结束语 9 参考文献 10 摘 要 现今的电视媒介市场，已经进入一个买方市场时代，俗话说，酒香不怕巷子深。到了今天这个多元选择的时代，恐怕得改成“酒香还要多广告”。套用到专业领域，就是导入CIS战略，将电视媒介企业形象广而告之，通过量身定做的CIS战略系统，打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地。? 凤凰卫视控股有限公司近年来在电视媒介市场中异军突起，在CIS的运用方面有着许多值得借鉴之处。本文将以之作为一个案例，分析其作为一个著名的电视媒介企业，是怎样通过CIS战略，打造自己独特鲜明的企业个性，从而在群雄逐鹿的媒介市场中得以傲视群雄的。 关键字：CIS战略： 凤凰卫视： 企业形象 一、CIS系统概述 CIS系统就是企业形象识别系统，它是一种意识，也是一种文化，是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出制定的实施策略。将企业的经营理念和精神文化运用整体系统传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感。 CIS系统指的是企业有计划的将自己的品牌形象展示给社会公众，使公众对于企业形象有一个统一化和差异化的认识。它是企业的整体经营战略和公共关系策略的综合体，是一个企业成功的向市场化、连锁化和规模化发展的先决条件，是企业文化的精髓，是塑造品牌的根本。有了明确的CIS系统，企业可以在激烈的市场竞争中，确定企业的定位，制定自身的发展规划，根据发展规划改善经营体制、调整发展步伐，逐渐促使目标客户对企业的认可，最终获得经济效益和社会效益。 CIS系统是由企业理念识别系统(Mind Identity System，简称MI)、行为识别系统(Behavior Identity System，简称BI)以及视觉识别系统(Visual Identity System，简称VI)三大子系统有机结合而成。 这三大子系统中，Ml是整个CIS系统基本精神的体现，处于决策层，是系统正常运行的动力基础。BI是CIS系统动态传播的符号，处于执行层，是受MI支配将无形的企业理念表现出来。VI是CIS系统静态传播的途径，处于表现层，其内涵是由BI所赋予的。由此可见，整个CIS系统中，Ml重点在心，BI重点在人，VI重点在物。MI通过VI来视觉化表现，而BI是MI的行为展现，三部分处于整个系统的不同层次但又有着紧密的关联性。三部分只有相互融合、协调运作，才能发挥CIS系统塑造独特企业形象的作用。 二、CIS的重要性? （一）企业导入CIS战略是时代发展的必然趋势?? 随着改革开放和社会主义市场经济的发展,CIS战略作为近年来在国际上出现的一种新型现代企业管理手段,日益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团的重视和青睐,开始意识到CIS战略的商业价值和文化价值,并开始逐步实施CIS计划。例如:广东的“健力宝集团’、“万宝电器集团”;安徽的“扬子电气集团公司”等,均纷纷导入CIS战略,实施CIS计划,并取得了显著的社会效益和经济效益。由此可见,导入CIS战略对企业发展的重要性不可忽视。 （二）导入CIS战略对企业发展有积极的推动作用?? 1．导入CIS战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势实现企业内部资源的合理配置。??? 2．导入CIS战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系确保企业内部管理的高效运营。??? 3．导入CIS战略能激励员工士气改善员工工作意识和积极性明确工作责任提高员工凝