天谐科技对大数据时代营销要点解析.pptVIP

GWM-PPTV2012.2 汇报人：肖德利 汇报人：肖德利 GWM-PPTV2012.2 天谐科技hiclous.nettt 诚信 务实 创新 执着 百度搜索微信，右边推广链接同步显示微信的广告，这个广告投放只需要0.几秒 搜索微信之后在搜索易信，右边的广告就不只是易信了，百度的云计算发现受众需要的是一款聊天软件，所以同时投放了来往、翼信、微信等多款聊天软件 云计算是IT的终极商业化，在未来网络上的一切都要付费，用得越多成本越高 云计算有几十种定义，云计算是IT资源的集成和付费使用 广告主通过云服务商进行营销，广告主也是云计算的消费者 大数据营销分析 --信息时代的洞察力 单位：成都天谐科技有限公司 大数据与大数据营销 大数据营销的特点 大数据营销读懂客户的心 目 录 大数据的隐忧 4大特点 数字化驱动 信息快速、反应灵活 信息扁平化 个性化产品设计 大数据(big data)，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯 大数据定义 一、大数据与大数据营销 Volume Velocity Variety Veracity 处理速度快，1秒定律，传统的数据挖掘技术有着本质的不同 数据类型繁多。包括网络日志、视频、图片、地理位置信息等 连续不间断监控过程中，可能有用的数据仅仅有一两秒 数据体量巨大。从TB级别，跃升到EB级别 美国国会图书馆是世界最大的图书馆，藏书151785778册，多吗？ 1PB=4个美国国会图书馆 全球企业2010年在硬盘上存储了超过7EB新数据（1EB=1024PB）， 同时消费者在PC和笔记本等设备上存储了超过6EB新数据 大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。 2、大数据营销定义 一、大数据与大数据营销 强调时效性：在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销 个性化营销：从“媒体导向”向“受众导向”转变大数据技术可以做到不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同 性价比高：让广告主的投放做到有的放矢，并可根据实时性的效果反馈，及时对投放策略进行调整 关联性：大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容及身在何处，这些有价信息可让广告的投放过程产生前所未有的关联性 大数据营销的特点 大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。实现路径就是大众→分众→精众→个众 二、大数据营销的特点 个性化营销：广告主以受众为导向进行广告营销，大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，让广告的投放做到有的放矢 二、大数据营销的特点 大数据营销——时效性 时效性：在网络时代，网民的消费行为极易在短的时间内发生变化，及时响应每一个网民当前的需求，让他在决定购买的“黄金时间”内及时接收到商品广告 二、大数据营销的特点 大数据营销——关联性 关联性：受众所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容，可让广告的投放过程产生前所未有的关联性 二、大数据营销的特点 美国第二大零售商“塔吉特”通过多年精细的数据挖掘，建立用户的数据库，能够清楚地知道用户的人群信息，甚至能做到比顾客的家属更清楚她们的预产期。 “塔吉特”的统计师们通过对孕妇的消费习惯进行一次次的测试和数据分析得出一些非常有用的结论：孕妇在怀孕头三个月过后会购买大量无味的润肤露；有时在头20周，孕妇会补充如钙、镁、锌等营养素；许多顾客都会购买肥皂和棉球，但当有人除了购买洗手液和毛巾以外，还突然开始大量采购无味肥皂和特大包装的棉球时，说明她们的预产期要来了。在“塔吉特”的数据库资料里，统计师们根据顾客内在需求数据，精准地选出其中的25种商品，对这25种商品进行同步分析，基本上可以判断出哪些顾客是孕妇，甚至还可以进一步估算出她们的预产期，在最恰当的时候给她们寄去最符合她们需要的优惠券，满足她们最实际的需求。这就是“塔吉特”为什么能够清楚地知道顾客预产期的原因。 三、带你读懂客户的心 大数据与云计算 o云计算的本质是数据处理技术，是大数据营销的灵魂 o数据是资产，云计算是盘活资产的方法 在大数据时代，每天产生极大量数据，同时大数据还有价值密度低的特点，如何从极大量的数据中在短时间内提取有价值的信息呢？这就要依托云