h.m分析摘要.ppt

Page ? * 1 2 3 HM于1947年由Erling Persson在瑞典V?ster?s市创立。如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典V?ster?s市Stora Gatan大街的老HM店是世界上第一家HM专卖店。HM品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。自2004年起，HM不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为HM每年一度的招牌菜。2008年，HM与大设计师联名的新高潮是川久保玲×HM的圆点衣和不对称剪裁系列，在HM东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海HM店里的几件也在10分钟之内卖光。 品牌故事 1947首家商店在瑞典韦斯特罗斯成立，经营女装。这家商店名为Hennes。 1952Hennes在斯德哥尔摩开业 1964瑞典境外的第一家分店在挪威开业 1968创始人Erling Persson买下一间名 为Mauritz Widforss的狩猎和垂钓用品店，开始销售男装和童装。公司更名为 Hennes Mauritz 1974HM在斯德哥尔摩证券交易所上市 1976斯堪的纳维亚境外的第一家分店在英国伦敦开业 1877以青少年为主要消费群体的Impuls门店推出。化妆品销售开始起步 1980年代德国与荷兰的分店开业。HM收购邮购公司Rowells 1990年代欧洲地区业务进一步发展，法国第一家分店于1998年开业。除报纸和杂志广告外，开始增加户外名模广告。1998年，HM网上购物业务推出 2000年美国第一家分店在纽约第五大道开业。同年，西班牙分店开业。随后几年，HM进驻更多欧洲市场 2004年HM推出设计师合作系列，首位合作的设计师是Karl Lagerfeld。更多合作相继展开，包括Stella McCartney、Viktor Rolf、Madonna、Roberto Cavalli、Comme des Gar?ons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Lanvin、Versace、Marni、David Beckham、Anna Dello Russo、Maison Martin Margiela、Isabel Marant 和Alexander Wang 2006年网上销售和邮购业务在荷兰大幅扩张，该国成为HM北欧地区以外的第一个市场。中东首批分店通过特许经营方式成立 2007年亚洲首批分店在香港和上海成立。同年推出新概念店COS。网上销售和邮购业务继续扩张，德国和奥地利加入该行列 2008年HM在东京开设日本首家分店，并收购时装公司FaBric Scandinavien AB，该公司由Weekday、Monki 和Cheap Monday品牌组成 2009年俄罗斯首家HM分店开业。同年，北京首家HM分店开业，黎巴嫩成为新的特许经营市场。HM Home推出。Weekday和Monki在德国开业 2010年 韩国和土耳其首家HM分店开业。以色列成为新的特许经营市场。网上购物业务在英国起步。瑞典境外首批HM Home分店开业。Monki进驻亚洲，其香港分店成立。HM成为世界上最大的有机棉用户，并在随后几年持续增加可持续材料的使用量 2011年HM在罗马尼亚、克罗地亚和新加坡成立分店，同时通过特许经营进入摩洛哥和约旦市场。COS在瑞典开业，Monki和Cheap Monday进驻英国市场。HM Incentive Program奖励和表彰计划面向全体员工推出。COS和Monki在18个市场推出网上购物业务 2012年HM在保加利亚、拉脱维亚、马来西亚和墨西哥成立分店，同时通过特许经营进入泰国市场。 COS在芬兰、意大利、波兰、香港和奥地利开业，并通过特许经营在科威特成立分店。Monki品牌在中国进一步拓展，Weekday在荷兰开业 2013年南半球首家HM分店在智利成立。HM同时打入爱沙尼亚、立陶宛和塞尔维亚市场。印尼成为新的特许经营市场。HM在美国推出网上购物业务。 Other Stories品牌在数个欧洲国家推出。COS、Monki、Weekday和Cheap Monday进驻新市场，Weekday和Cheap Monday推出网上购物业务。部分门店开展全球性的旧衣物回收活动 H M Hennes Mauritz AB 品牌所属 HM的设计团队致力于始终以最优价格为所有顾客创造可持续的时装。服饰系列中包括光彩夺目的派对系列、经典基本款和功能性运动服，适合成年男性、女性、青少年和儿童，以及所有季节和场合。除了服装、鞋履、箱包、首饰、化妆品和内衣以外，还有专为儿童和成人