2014华语传媒推介分析报告.pptVIP

* 时代背景 华语资源 刊例价表 在城镇化进程中占主导地位的大中城市以上千万的人口数量，上千亿的GDP，成为我国经济发展实力的象征。特别是体现城市繁荣的楼宇以产业、人口、市场、文化、环境等高擎起城市经济的浪潮。 华语传媒，从2006年开始就把目光投注到都市人群高度集中的领地 —— 楼宇。 时代背景 北京 哈尔滨 长春 沈阳 呼和浩特 天津 乌鲁木齐 西宁 兰州 银川 石家庄 太原 西安 郑州 济南 成都 昆明 南宁 海口 广州 福州 南昌 杭州 上海 南京 重庆 贵阳 武汉 长沙 东莞 深圳 大连 华 语 介 绍 华语传媒在深圳成立 荣获中国创业投资价值榜最具投资潜力企业奖 通过国际质量ISO9001认证 发布104个城市,日覆盖人群9700万，被评为十大户外媒体品牌 在北京、上海、广州等9个城市设立分公司 被评为中国百强户外媒体全国性骨干媒体 被评为中国十佳社区媒体 华语传媒由国内、国际资本联手打造。以520，000块电梯媒体，覆盖全国104个最有活力的一、二线城市和部分三线城市。第三方市调公司数据显示，截止2013年，华语一线城市资源同比增长超过20% 。在二、三线城市，华语传媒资源也以30%增长率高速增长。 104 资源介绍 华 语 介 绍 华语主要覆盖城市： 北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州、成都、东莞、天津、重庆、西安、哈尔滨、沈阳、大连、青岛、济南、长沙、厦门、福州、佛山、海口、呼和浩特、南昌、佛山、鄂尔多斯…… 华语资源 华 语 介 绍 重点覆盖81个一、二线城市的电梯资源网络，24万部优秀电梯，覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境。 全国性电梯媒体发布平台，30%市场份额 发布周期 (一线城市)价格 (二线城市)价格 单周 658元/周/块 498元/周/块 2013年刊例价表： 发布周期 (一线城市)价格 (二线城市)价格 单周 698元/周/块 528元/周/块 2014年刊例价表： 说明： 一、北京、上海、广州、深圳为一线城市；其他城市为二线城市。 二、2周免费更换一次画面;单周换画面收取10元/幅/次的制作上刊费用. 三、发布时间：每周六、日上刊，周五发布截止。 备注：无锡、常州为半月发布城市。 媒体环境 媒体优势 传播空间排他性 媒体位置与人的视线呈最佳观察角度 无聊乘梯时间，主动吸引关注 无其他媒体形式 可平视、可阅读 私密的传播空间 优质的传播环境 华 语 媒 体 宝丽标准尺寸的平面看板（424mm x 570mm） 来镶金边框 高像素画面制作 分布在电梯内和楼宇大堂 个性编码追踪系统 简约高效的电梯媒体 互动二维码 专业设计 华 语 媒 体 文化程度 个人收入 Data Source: CTR市场研究机构《2012年电梯平面广告媒体调研分析报告》9城市1800个样本 18% 23% 18% 11% 最具消费能力人群：华语媒体覆盖的城市平均家庭月收入8000元 以上的人群占比78%以上（其中15000元以上的人群占比为15%） 媒体优势——受众收入高 华 语 媒 体 消费最活跃的年龄段：25-49岁人群占比：80%以上 高素质人群：学历为大专以上的受众比例占82%以上 媒体优势——受众学历高 华 语 媒 体 Data Source: CTR市场研究机构《2012年电梯平面广告媒体调研分析报告》9城市1800个样本 15% 48% 32% 5% 2次及以下 3-4次 5-6次 7次以上 乘坐电梯次数分布（%） 6% 10% 41% 34% 10% 30秒以内 30-60秒以内 60-90秒以内 90-120秒以内 120秒以上 每次乘坐电梯时长分布（%） 23% 20% 55% 2% 全部时间都在看 大部分时间在看 一半时间在看 偶尔看看 观看电梯海报媒体程度（%） Data Source: CTR市场研究机构《2011年电梯平面广告媒体调研分析报告》9城市1800个样本 平均每天乘坐电梯4.5次 平均每次乘坐电梯65秒 平均每次乘坐电梯会用一半及以上时间看广告 强化记忆 媒体优势——媒体关注高 华 语 媒 体 有的放矢 精准传播 华语一直坚持采用“商圈化”、“优质化”的楼盘开发战略，匹配客户精细化的投放需求，并确保媒体传播的目标受众质量。 8:00-9:30 9:30-12:00 12:00-13:30 13:30-17:00 18:30-22:30 22:30-23:00 时间 乘电梯上班 乘电梯会客 乘电梯午餐 乘电梯外出见商业伙伴 乘电梯外出应酬或加班 周末，陪家人 乘电梯外出 乘电梯到家 媒体优势——受众必经之路，有效到达率高 华 语 媒 体 以楼宇为纽带，我们着重研究商务人群的生活形态，密切贴近中高 端商务人群的生活轨迹，为商