中国奥美对中国邮政直邮推广的提案解读.pptVIP

中国邮政直邮服务创意提案 2009.02.05 目的回顾 全面提升中国邮政“数据库商函”业务的社会认知度与影响力 突出直邮服务的“精准分类，定向传播”的特点和优势。 解决社会大众对数据库商函难于理解，邮政内部员工不易开展业务推广，产品形式抽象和无形等问题。 帮助扩大数据库商函产品的知名度,以达成销售 挖掘需求，发展行业，实现双赢 传播目标 搭建直邮行业平台，创造客户需求 宣传和普及直邮理念 启动和培育中国直邮市场 打造中国邮政 “直邮服务专家”的行业领袖形象 推广中国邮政的直邮产品 制定数据库商函的传播方案, 开展卓有成效的市场宣传以帮助直邮产品在各细分市场的销售 品牌的机会点 品牌雄心 品牌核心价值 传播口号 精准传播 找直邮 创意方向领导意见回顾 从生活中的真实发生的事情为主轴来阐述直邮是可以在人们产生各种需求时的“及时雨”来发展TVC脚本。 创意脚本提案 创意阐述 直邮给消费者带来的是什么？就是了解他的需求，及时有效的提供他们需要的信息。所以我们在构思TVC故事的时候，就采用最直接明了的“面对需求, 及时提供信息以解决问题”情节。首先通过不同场景交待消费者目前所处的状况，然后通过直邮的出现，解决了他们面临的问题例如耕地缺农机、英文不好需要培训以及太胖了需要健身减肥等，从而直观地让人了解直邮的概念以及直邮的效果。 谢 谢! 妈妈失望的闭口不语。这时有人递过