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网络电视：作为一种电视节目传播新渠道的传媒经济学解析 作者：陈丹 李华 发布时间：2010-9-17 10:21:00 来源: 　　中文摘要　　网络电视是一种电视节目传播新渠道, 已经成为一种人们收看电视节目的新方法，影响着传统的电视广播方法，并成为传媒经济浪潮中一股强劲的变革力量。本文用经济学的视角分析了网络电视的传播特点及与传统商品竞争性、排他性和完全信息的变化，并对网络电视的传媒市场竞争模式进行分析，认为它将是传媒经济下一个新的增长空间，并指明了网络电视的三种盈利模式。最后，本文对网络电视带来的影响和问题进行分析，指出对网络电视需要有关部门的监管。　　关键词:网络电视 排他性 竞争性 完全信息　　Abstract　　IPTV was accepted as a new method of watching TV.It has have influenced traditional TV transmission method and become a strong reverlution power on media eonomy.In this paper, transmission characteristic of IPTV was analyzed by economics method and it’s characteristic different from traditional goods on rivalry,excludability and transparency (Perfect information) of market.Competitive pattern of media market of IPTV was analyzed also, it was accepted as a new growth point ,and three models of income has been defined.At last the social influence and probiems of IPTV was analyzed,it requests the regulation of government. 　　KeyWords:IPTV/ Excludability / Rivalry / Perfect information　　　　正文　　2007年8月26日，“互联网之父”文顿·瑟夫在爱丁堡国际电视节上发表讲话，“在日本，人们已可以在16秒内下载相当于1个小时的视频节目。今后将有更多的人使用交互式电视服务。”[①]与此同时，他还作出自己的预测：正在发生的“下载革命”将使更多的人通过网络看电视，而传统的电视广播方法将逐步退出舞台，有线电视终将由网络电视来取代。基于目前可以目睹的网络电视积极发展态势，相信每一位听到文顿·瑟夫言论的人都会不由自主地产生认同感，由网络电视所带来的媒体接触方式的变革，已经不同程度地影响到每个家庭的电视节目收看习惯和娱乐方式。　　网络电视是一种电视节目传播新渠道　　近几年，中国互联网用户已经习惯地“打开电脑看电视”，并渐渐地熟悉了许多网络电视站点，除原有的网络门户网站和传统电视台开设的网络电视站点以外，还有如PPLive、PPStream、沸点、QQ直播、猫眼、TVKoo、Tvants、嘉豪等许多专业的网络电视门户网站。它们凭借各有所长而成为中国网民欣赏电视节目时的优选平台。这些网站都是基于P2P（端对端连接）下载技术和“流媒体”技术进行电视节目的网络直播，通过网站内置的软件为广大用户免费提供电视频道节目及不同类别的精彩视频。就目前而言，网络电视凭借其“受众为本的传播理念”、“超强的交互特性”、“个性化的综合服务”、“多媒体的兼容性”等诸多优势[②]已经成为一种人们收看电视节目的新途径。　　正如电影——不论是利用手机观看还是进入影院观看，都是一部完整的影视作品，都能给观众带去相同的艺术内容，对于观众而言唯一的区别之处是观影感受。网络电视也是同样：“打开网络看电视”是观众通过网络电视能够直接点播到个人所喜爱的电视节目，这样一来观众可以易于形成较为稳定的收看偏好，这并非颠覆电视节目的本质，而是借助网络平台和技术手段满足电视受众对于更多节目的收看需求。　　传媒经济学视角下的网络电视　　美国学者布赖恩·卡欣和哈尔·瓦里安在他们的著作[③]中曾经指出，目前所发生的数据处理和数据通信革命（意指互联网发展）正在削弱着亚当·斯密有关生产和分配所提出的三个假设：商品的排他性、竞争性和透明性所代表的有关财产和交换的基本特征。也就是说，由于“网络面前人人平等”的E时代传播准则，使得目前网络中的经济交易准则也随之发生着变化，这