2011奥迪营销竞赛方案(2011-11-6)资料分析.pptVIP

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2011奥迪营销竞赛方案(2011-11-6)资料分析.ppt

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* * 奥迪-炫彩之夜 SA32005-常州市凯歌汽车销售有限公司 2011年11月活动概述优势劣势机会威胁市场分析 Swot 分析 9.6% 25.4% 80.2% 29.51% 195.0% 32.3% -0.6% 4.2% 经销商责任区市场分析(数据来源GSA)2011年与2010年同期上牌对比1-6月 Total 经销商责任区市场分析(数据来源GSA)2011年与2010年同期细分市场上牌对比1-6月同期上牌量对比 AUDI 　　 BMW 　　 BENZ 　　 LEXUS 　　 TOTAL 　　　 2011 2010 Diff. 2011 2010 Diff. 2011 2010 Diff. 2011 2010 Diff. 2011 2010 Diff. A级轿车 (A3) 45 0 / 161 50 222.0% 120 17 605.9% 0 0 / 349 90 287.8% B级轿车 (A4) 306 270 13.3% 232 189 22.8% 251 68 269.1% 15 24 -37.5% 890 626 42.2% C级轿车 (A6) 338 438 -22.8% 433 178 143.3% 355 147 141.5% 87 104 -16.3% 1278 945 35.2% D级轿车 (A8) 27 27 0.0% 154 107 43.9% 191 76 151.3% 4 6 -33.3% 396 225 76.0% B级SUV (Q5) 168 115 46.1% 42 22 90.9% 175 41 326.8% 52 34 52.9% 513 257 99.6% C级SUV (Q7) 56 46 21.7% 143 106 34.9% 106 41 158.5% 8 0 / 379 277 36.8% B级轿跑车 (A5、TT) 86 40 115.0% 26 7 271.4% 0 1 -100.0% 0 0 / 120 49 144.9% Total 1026 936 9.6% 1193 662 80.2% 1307 443 195.0% 169 170 -0.6% 4042 2528 59.9% 经销商责任区市场分析(数据来源GSA)2011年与2010年同期细分市场上牌对比常州市1-6月 2010同期市场份额 AUDI BMW BENZ LEXUS MS MS MS MS A级轿车 (A3) 0.0% 55.6% 18.9% 0.0% B级轿车 (A4) 43.1% 30.2% 10.9% 3.8% C级轿车 (A6) 46.3% 18.8% 15.6% 11.0% D级轿车 (A8) 12.0% 47.6% 33.8% 2.7% B级SUV (Q5) 44.7% 8.6% 16.0% 13.2% C级SUV (Q7) 16.6% 38.3% 14.8% 0.0% B级轿跑车 (A5、TT) 81.6% 14.3% 2.0% 0.0% Total 37.0% 26.2% 17.5% 6.7% 经销商责任区市场份额（常州地区）经销商责任区市场分析（常州地区）经销商责任区市场分析(数据来源GSA) 1-6月 region Audi BMW Benz Lexus May-11 May-10 change May-11 May-10 change May-11 May-10 change May-11 May-10 change 常州金坛市 28.6% 50.0% -21.4% 28.6% 17.7% 10.8% 23.9% 17.7% 6.2% 5.5% 1.6% 3.8% 常州戚墅堰 26.8% 45.9% -19.2% 33.8% 13.5% 20.3% 28.2% 18.9% 9.3% 2.8% 13.5% -10.7% 常州市市辖区 22.2% 20.0% 2.2% 22.2% 20.0% 2.2% 33.3% 40.0% -6.7% 0.0% 20.0% -20.0% 常州市天宁区 24.9% 32.3% -7.4% 32.0% 30.3% 1.7% 30.0% 18.2% 11.8% 4.2% 8.5% -4.3% 常州市武进区 24.6% 33.2% -8.6% 28.0% 27.7% 0.3% 32.5% 17.7% 14.8% 3.8% 5.4% -1.7% 常州市新北区 23.7% 41.3% -17.7% 31.1% 22.9% 8.2% 34.1% 17.1% 17.0% 5.2% 9.7% -4.5% 常州钟楼区 23.8% 36.5% -12.7% 27.7% 27.0% 0.6% 36