组织文化_第八章企业文化符号层设计资料.pptVIP

（一）企业名称设计 （四）企业标准色设计 二、企业环境的设计 四、企业文化传播网络设计 企业文化传播网络存在两种形式，一种是正式网络，如企业创办的刊物、报纸、闭路电视、有线广播等，另一种是非正式网络，如企业内部非正式团体的交流、小道消息。 Page ? * 企业文化符号层设计 目 录 企业环境的设计 企业旗帜、服装、歌曲设计 企业文化传播网络设计 4 2 3 企业标识设计 1 一、企业标识设计 1、个性 2、 持久性 3、 艺术性 企业标识设计的原则 企业标识设计包含企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色四个基本要素以及各种辅助设计。 企业名称的设计是注册新企业时的必要步骤，也是老企业进行二次创业、塑造崭新企业形象的需要 特点 3、民族性 1、个性 2、名实相符 2004年联想公司正式从Legend改为Lenovo，其中Le自用原标识，代表着秉承其一贯传统，而novo取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神 。 TCL集团、清华同方 日本索尼公司原名叫“东京通信工业株式会社”，其产品销往美国时，美国人很难把音调念准，公司创办人盛田昭夫从“福特”汽车简洁的名称中受到启发，于58年把公司更名为Sony。 4、简易 （二）企业标志设计 企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计 其设计有表音形式、表形形式、或者两者结合三种方式 中国大唐集团公司标识由北京电力广告公司设计完成，由汉字小篆体“大唐”二字构成。从图案上看，标识形似大钟，稳如泰山，体现了集团公司稳健和务实的作风，寓意为基业稳固，前景美好。 　　从字形上看，标识将汉字小篆体“大”和“唐”两字演变叠加在一起，结构紧凑，比例协调，方中有圆，圆中有方，寓意公平、公正、团结、和谐。标识上部“大”字出头，预示着集团公司不断向上的发展趋势和无限的发展空间。 　　从色彩上看，标识选用正红色，鲜艳醒目。红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。将红色规定为集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火，灿烂辉煌。 行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行 商标设计其商标设计时要有独创性，不与其他已注册商标雷同；布局合理，突出特色；不违反相关的条款。 甲骨文、篆书、隶书、魏碑等字体表示历史久远，而宋体、仿宋、黑体等字体则喻示现代、当代。另外，不同字体的轻重感、质感等也不相同，如隶书、魏碑、琥珀体等字体笔画较粗，给人以沉重、凝重的感觉；而楷体、宋体、细圆等字体则让人觉得比较轻巧。隶书带有羽毛、麻、竹等质感，魏碑体则有石头、岩石的冷、重的质感。草书、行书让人觉得比较随意，而宋体、黑体则让人感到比较正式、正规。 （三）企业标准字设计 企业标准色是指经过设计后被选定的代表企业形象的特定色彩，标准色一般是一种或多种颜色的组合，常常与企业标志，标准字等配合使用。 色彩与味觉、嗅觉、物体形成有一定的关系 ； 色彩的不同感觉，也会使人产生各种不同的感情，而且可能影响到精 神、情绪、甚至导致行为的变化； 不同国家和地区，由于受各自不同历史文化传统的影响，对色彩的 象征意义有不同的理解，喜好、禁忌也不一样。 一些企业还往往采用一些辅助图案、辅助字、辅助色等辅助标识。如一些企业在某些场合单独使用这些辅助标识，因为企业标志、标准字等一般用于很正式的场合，如员工的休闲服、公文包等。一般的企业辅助标识用于休闲服饰、产品外包装、公共关系纪念品、宣传画等。 （五）企业辅助标识设计 标识以两片烟叶和“S” 造型构成，两片烟叶造型表明江苏中烟行业特征，喻意践行烟草行业“两个至上”的共同价值观；“S”造型象征大运河和长江，也代表“苏烟”品牌和江苏简称“苏”的含义，充分体现江苏中烟的地域和品牌特征。 （一）企业自然环境与建筑布局设计 （二）厂房环境设计 主要目标有安全目标、经济目标、美化目标、生态目标、文化目标。 厂房设计主要是从文化的角度进行分析，在进行厂房的布局时应符合技术和工艺的特点、符合员工的生理要求、符合员工的心理特征。色彩设计时，要考虑工作空间的色彩、机器设备的色彩。厂房声学设计时，应控制和减少噪音污染、利用和发挥乐音的调节功能。另外空气设计时主要从通风、温度和温度三方面考虑，保证员工的身心健康。 （三）办公室环境设计 办公室的环境如何、布置得怎样，对置身其中的工作人员从生理到心理都有一定的影响，并在某种程度上直接影响企业决策，管理的效果和工作效率。 对于高层管理者，其办公室布置应相对封闭、相对