恒大冰泉品牌定位要点.ppt

恒大公司简介 恒大集团是中国规模最大的房地产企业，拥有国内最大的业主群体，自营高品质、安全的矿泉水品牌，影响面最广最为深远。 恒大冰泉品牌定位原则 深入了解消费者需求 符合产品特点 考虑资源条件 关注竞争者 简明扼要，抓住关键 深入了解消费者需求 严重的雾霾、河流污染和土地污染等问题频现，这在某种程度上迫使人们去寻找更加“安全”的食品。而高端水近几年的销量大增，也是消费者追求“食品安全”的一个具体表现。 健康 恒大冰泉长白山天然矿泉水作为恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水，产自黄金水源带、源于世界三大矿泉水产地之一的健康好水。 符合品牌特点 健康安全 养生天然 高端品质 平民价格 天天饮用 健康长寿 长寿 恒大冰泉pH值为7.25-7.8，属于天然弱碱性水，接近人体内环境的数值，更有助于维持正常的渗透压和酸碱平衡。天天饮用，健康长寿。据第六次全国人口普查数据，长白山脚下的靖宇县，百岁以上老人占比是全国平均水平的3.6倍。 恒大冰泉横空出世 每瓶售价3.8元 著名足球运动员菲戈、耶罗受聘恒大冰泉全球推广大使。 资源条件 恒大冰泉水源地为长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一，经世界权威鉴定机构—德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。 高端水市场每年增长50%-60% 专家称：昆仑山、恒大冰泉、5100将三分天下 作为高端矿泉水，恒大冰泉主要消费群体为都市富裕人群。 研究表明，该类人群受教育程度较高，注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己，消费有主见，及有较高的偏好度和忠诚度，注重一些体验式的消费，追求高层次精神享受，与恒大冰泉的定位和品质相一致。 随着市场经济的不断发展，都市新富人群不仅追求满足生理需求，更能满足心理以及情感上的需求，这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者，选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。 国内高端水的品牌 西藏5100---冰川矿泉水 帕米尔---冰川矿泉水 昆仑山矿泉水---雪山矿泉水 恒大冰泉矿泉水---长白山天然矿泉水 5100 作为中国高端瓶装水的第一品牌，5100西藏冰川矿泉水以西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川为补给水源，水龄古老悠久，水质纯净清澈。经地下多年深层循环后，携带丰富的有益矿物质和微量元素，沿断裂上升出露，形成了高端品质的冰川矿泉水。 帕米尔---稀有、珍贵、天然、健康 帕米尔冰川矿泉水，是采用中国新疆维吾尔自治区喀什地区塔什库尔干塔吉克自治县慕士塔格峰冰川水生产的矿泉水产品，是优良的健康饮用水。 昆仑山 世界海拔最高的矿泉水工厂 珍贵的雪山矿泉水 健康生活，常喝雪山矿泉水 雪山矿泉水属于一级饮用水 黄金品质，荣获国际多项殊荣 中国唯一荣获“世界好水”金奖 昆仑山矿泉水广告代言人 ---李娜 众多高端赛事选用雪山矿泉水 高端水市场存隐忧？ 　有业内专家表示，在国家限制“三公消费”政策的打压下，高端餐饮业和高端酒市场受到重创，而高端水市场也必将受到重创，未来高端水的市场将逐渐萎缩。但也有专家抱有乐观的态度，“高端水的未来前景可观”。 * * 恒大冰泉品牌定位  摘要 越来越来的球迷记住了球队背后的品牌恒大集团，当恒大推出矿泉水后，这种品牌效应的优势则将发挥得淋漓尽致。作为恒大足球队——恒大品牌——恒大冰泉的粉丝来说，为球队背后的支持者做出3.8元的经济贡献显然是令人喜闻乐见的一件事。 恒大冰泉的发布，将唤起国内人们对健康好水的关注，带动更多的人注重饮用高品质的天然矿泉水，亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。 同时，恒大冰泉将坚持 “一处水源供全国”模式，坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，保障每一滴水均来自长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水，从根本上改善现代人的亚健康状态，全面提升国民体质。 11月10日，恒大集团宣布推出一款高端矿泉水产品—“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。扬子晚报记者了解到，恒大冰泉将以高端树品牌，以亲民价格抢市场，350ml的瓶装恒大冰泉零售价3.8元。 广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马双料队长耶罗，出任恒大冰泉全球推广大使。 恒大冰泉蕴含丰富且均衡的人体所需钼、硒、锶、锂等20多种微量元素，且偏硅酸含量较高，偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。 2012年4月8日，“2012中国国际高端水产业发展论坛”在京召开。经过与近20家中外高端水品牌的角逐，最终，5100