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关于广东省中山电视台的广告
调研报告书
班级： 广告1班
姓名： 梁培珊
学号：
指导老师： 李钢
时间： 2014.8.25
目 录
一、摘要 ···························································· （3）
二、引言································································（3）
三、调研资料分析·····················································（5）
3.1中山电视台广告投放的方式、内容、时间的分析 ·······（5）
3.2 中山电视台观众的收视动机的分析 ····················（6）
中山电视台广告营销策略分析··································（7）
4.1 中山电视台广告营销SWOT分析···························（7）
4.2 中山电视台营销策略的现状与创新·····················（9）
五、调查建议与结论··················································（12）
5.1建议·························································（12）
5.2结论·······················································（13）
六、 参考文献·······················································（14）
摘 要
目前，电视广告营销成为了一个重要的课题，电视台之间的竞争形式越来越紧迫，被越来越多的学者重视和研究。本文特选取本地电视台——中山电视台作为研究对象，从它的广告投放方式、广告内容、广告时间出发，在充分调研该电视台经营现状和环境的基础上，对其广告营销策划进行创新。为了促进中山电视台更好地实施事件营销，本文提出了一些实施建议，目的是帮助其更好地创新广告营销策略，改变现有的营销困境，理论指导实践，挖掘它的发展潜力，实现更好的发展。
关键词：中山电视台 广告 营销策略
引言
2.1 研究背景
经过30年的发展，电视广告呈现出蓬勃的发展态势。地方电视台作为我国电视媒体的主体，在国家宏观政策的调控下和市场经济优胜劣汰的淘汰机制下，逐步摸索出一条中国国情和市场环境下的广告经营模式，为我国电视广告市场的繁荣做出了贡献。
本文试图以地方电视台为出发点，分析和研究影响地方电视台在广告资源市场上如何获得较强的竞争优势，并以中山电视台为例，探讨在其本土的历史、文化、经济和政策的背景下，制约中山电视台广告经营的相关因素，同时提出解决创新性方案改善其广告经营现状，希望能对其广告经营之路有所帮助。
2.2研究目的及意义
本篇以此为切入点，通过分析地方电视台广告经营现状，力争实现以下目的：一是，科学系统地分析中山电视台的优劣势；二是，从观众、媒体、广告主以及自身定位角度出发，全方位剖析中山电视台广告经营模式的缺陷；三是，分析中山电视台的广告经营环境，并对其广告进行SWOT分析；四是，在上述基础上，探讨中山电视台地方频道广告经营创新策略。通过对中山电视台的研究，本文试图找到适合其发展的有效途径，其具体意义在：
通过研究分析，强调中山电视台对栏目的定位于创新、本土化模式与电视台广告经营策略相结合，有效的结合地方电视台本土资源优势。摸索合理的广告刊例体系，制定科学的广告营销模式以及管理体系。
通过分析中山电视台广告经营策略研究，突出电视台广告经营模式的创新性研究迫在眉睫的问题，提倡地方电视台注重广告经营的产业化发展、人本管理模式、核心竞争力的塑造、品牌经营模式的创新、营销模式的转变等。
2.3研究思路及方法
本文主要分为两部分，前面部分主要介绍论文的研究背景、目的、意义和研究方法，后面部分是本文的核心部分，将中山电视台广告经营现状、存在的问题，并以相关维度为参考标准，对其进行SWOT分析。结合它的广告投放方式、内容和时间，提出相应的改进建议和营销策划方案。
为了实现上述目标，本文采用了以下方法：
定性分析法。对中山电视台面临的广告资源环境进行定性分析和思考。
STOW分析法。全面分析中山电视台的优劣势，存在的机会与威胁。
调研资料分析
3.1 中山电视台广告投
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