项目运营目标书-模板解析.doc

XXX公司 XXX 项目 项目运营目标书 二○XX年X月 目 录 1. 项目经营决策指导意见 2 2. 项目经营目标 4 3. 项目开发进度目标 6 4. 项目开发成本管理目标 8 5. 质量管理目标 11 6. 项目风险提示 12 项目经营决策指导意见 项目战略目标： 此部分包含但不限于：区域发展意义、公司品牌价值意义、项目投资收益贡献、公司产品线延伸或产品标准化提升意义等。 项目开发策略： 项目整体开发策略：此部分描述开发策略，如：进度优先、品质优先、利润优先等等。 开发策略：(选项示例) □进度优先 □品质优先 □利润优先 其他 □建筑先行 □景观先行 □建筑与景观同步 其他 战略控制性指标：为达成上述目标，经公司运营管理部审议、公司总经理审批，以下指标为刚性指标，各级项目经营开发计划须保证以下指标的实现，公司总经理审批的变更情况除外： 控制指标 项目整体 目标值 各年度预期 备注 1st年度 2nd年度 3rd年度 财务指标 销售收入 净利润 累计税后利润率 —— —— —— 内部收益率（IRR） 投入资本回报率(ROIC) 开发指标 销售面积 新开工面积 竣工面积 结算面积 管理性指标 管理费用率 销售费用率 目标成本变动率 工程质量评分 客户综合满意度评分 …… 注： 各年度预期，第一年为考核性目标，以后各年为预估值、以年度确定的目标值为准不仅限于收益、进度、成本等指标，包括管理性指标，如管理费用率； 目标成本变动率为结算成本/正式目标成本的偏差； 工程质量评分由总部工程管理部根据过程工程巡检和内部验收综合评定； 客户满意度评分由总部营销管理部每年对交付的项目进行客户满意度调查。 产品线方案： 所属产品系列： 产品系列：(选项示例) □城市广场系列 □花园住宅系列 □生态别墅系列 其他 项目成熟度： 组合产品项目：(选项示例) 可参照项目 多层 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 小高层 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 中高层 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 高层 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 情景洋房 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 别墅 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 酒店 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 写字楼 □创新产品 □成熟产品 □标准化产品 其他管理目标：如某新技术应用、某新业务模式尝试、物业管理标杆等 项目经营目标： 主要经济技术指标： 项目基本信息 地理位置 土地获取时间 土地获取方式 总地价(亿元) 楼面地价(元/平米) 开发物业可售面积 持有投资物业面积 权益比例 序号 项目名称 合计 一期 二期 三期 …… 1 占地面积（亩） 1.1 总占地面积 1.2 建设用地面积 1.3 代证面积 2 建筑面积（m2） 2.1 住宅 2.2 商业 2.4 车位 3 可销售面积（m2） 3.1 住宅 3.2 商业 3.4 车库 4 容积率（万m2/hm2） 5 绿化率 6 总户数（户） 7 总人口（人） 说明性文字： 项目收益估算（财务管理部提供） 序号 项目名称 合计 一期 二期 三期 …… 备注 1 销售收入（万元） 1.1 住宅 1.2 商业 1.4 车库 2 销售成本（万元） 3 管理费用（万元） 4 销售费用（万元） 5 两税一费（万元） 6 所得税（万元） 7 净利润（万元） 8 毛利率（%） 9 净利率（%） 说明：“管理费用、营销费用、所得税、净利润、净利率”在分期中无须填报。 两税一费指土地增值税、营业税和财务费用 项目资金计划 现金流出 现金流入 净现金 流量 地价款 支出 建造款 支出 营业税及附加 销售费用 其他 合计 年 第1季度 第2季度 第3季度 第4季度 年 第1季度 第2季度