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广告翻译 MTI-笔译-曹红燕 Contents 广告定义 广告类型 广告文字的组成部分 广告英语的文体特点 1.广告英语的词汇特点 2.广告英语的结构特点 3.广告英语的修辞特点 英语广告的翻译方法 广告定义 “广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文 advertere,意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用 广告类型 按内容分： 商品广告（product ads ） 劳务广告（service ads） 公益广告（public-welfare ads. ） 企业（corporati