第四章《广告法》基本原则讲解.pptVIP

《广告法》基本原则 第四章 法的基本原则，即法的指导思想，也是制定、执行、研究该法的出发点。 例如：《消费者权益保护法》 　　　《反不正当竞争法》 广告法的基本原则，——是指反映广告法的本质和内容的指导思想，是制定、修改、解释、执行以及研究广告法的出发点。 广告法的基本原则是我们进行广告活动必须遵循的。广告法的其他规定都是基本原则的具体体现和深化。 第四章 《广告法》基本原则 ★第一节 真实性原则 ★第二节 合法性原则 第三节 精神文明原则 ★第四节 禁止虚假广告原则 第五节 行为规范原则 ★ 第一节 真实性原则 广告基本原则中最基本的原则。 ——是指广告内容必须真实地传播有关商品或服务的客观情况，而不能虚假、夸大的宣传。 维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一 一、广告真实性的涵义： １、广告信息本身的真实性； ２、广告承诺的利益能够实现； ３、广告所派生出来的精神利益应具有合理性； ４、广告表现形式的合理性。 （一）产品或服务的客观性 广告所指向的产品、劳务与服务整体上是客观存在的。 （二）文字及图形艺术表现真实性 广告是以文字、图形以及音响、色彩、修辞来表达内容的，具有艺术性及创新性。 真实性即要求在广告宣传中，不仅产品或服务本身是应该是真实的，选用艺术表现方式、方法、特色，所造成的实际效果，给消费者的实际感受也应该是真实的。 ★ 这就意味着： 广告主、广告经营者、广告发布者在设计、制作和发布广告时，必须实事求是。 广告的内容必须和商品本身的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限相一致。 服务类的广告，其广告内容也应与服务内容、形式、质量、价格相一致。 若广告中有允诺表示的，允诺也要求能够实现。 广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，也应切实准确，注明出处。 （三）数字的准确性、资料的可靠性 广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等，也应确实准确，并注明出处。 【实例】 上海某营销策划有限公司为某房产开发商销售的商品房进行广告宣传，声称可“零首付”，但广告中并未同时标明可享受“零首付”的条件，实际上条件是需购房者以原有的房屋申请抵押贷款，而且对申请抵押的房屋还有时间上的限制。 正由于未在涉案广告中明示这些主要信息，误导了消费者。为此，工商部门对改广告依法作出责令停止发布、罚款8.69万元的处罚决定。 【分析】 房产广告中的主要违法虚假表现有： 对房产项目的地理位置、周边环境设施、规划发展前景、物业管理情况等事项作虚假不实的宣传 对购买房产的优惠条件、投资回报情况作虚假宣传，以“极品”、“豪宅”等过度炫富、宣扬奢华 等…… ★ 第二节 合法性原则 广告应遵循的首要原则，它与真实性在广告行为与广告内容两个方面起到准则作用。 ——是指广告的内容不得有法律禁止的情形，必须符合法律的规定。 即广告的内容、形式都必须在法律允许的范围内，不得违背社会秩序和公共利益的要求。 ★具体要求： 1、广告主的主体资格要合法，而且与其核准登记的经营范围相适应。 2、广告的内容要合法，不得为国家明令禁止生产的商品或开展的服务做广告。 3、广告的表现形式要合法。 4、广告的发布要符合法定程序，广告经营者要依法实行广告审查制度等。 一、遵守广告相关法律、法规 遵守广告法，还包括其他有关的法律、法规，如《广告管理条例》、《民法通则》、《商标法》、《著作权法》《食品安全法》等； 还应遵守地方人大（常委会）的相关法律、法规。 如：福州泰古广告公司（国家、福建省、福州市） 守法指广告活动必须符合法律强制性的法定要求 例如： 不得在广告中宣称“活动解释权归经营者所有”或是“本公司保留最终解释权”等内容； 不得侵犯他人合法的著作权； 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 不得含有淫秽、迷信、恐怖、低俗、丑恶的内容 不得使用国旗、国歌、国徽等。 【实例】 大连金石滩旅游度假区的一家房地产广告与大连一家广告公司签订了一份”金海人家宣传单”的设计、印刷合同。合同约定，若广告公司提供的图片等素材出现法律问题，责任由广告公司承担。合同签订后，双方均按合同约定履行了各自的义务。 但“金海人家宣传单”投入使用没有多久，房地产公司突然被卷入了诉讼。原来，广告公司在设计、印刷“金海人家宣传单”的过程中，未经著作权人深圳市超景图片有限公司允许，擅自使用其享有著作权的图片四张。 著作权人深圳市超景图片有限公司以大连这家房地产公司侵权为由将其诉至法院。之后，房地产公司与图片公司达成了协议，赔偿其损失8000元。 【分析】 我国《著作权法》规定：使用他人享有著作权的作品时，应签订许可使用合同，著作权人支付费用。 无偿使用仅限于