品牌设管理资料.docVIP

品牌设计与管理 一(PEST 分析) : 宏观环境是企业赖以生存的基础,对宏观环境的正确把握不仅会影响到企业 发展的一般性问题,更是影响着企业发展方向的战略问题. 政治环境分析: 1. 小排量汽车解禁. 2006 年 1 月国家发改委等六部门联合发出通知, 要求取消一切针对节能环保 型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制.这直接促进了小排量汽车的 销售,对本土汽车企业而 言,有生产小型车的经验,可以充分利用包括政府等各种资源,在成本的控制上 有一定的优势. 2. 国家产业政策的支持. 汽车作为资金密集型技术密集型的产业,对国民经济有强大的拉动作用,作 为国家重点发展的支柱性产业之一,投入了大量的人财物 3. 自主创新的国家战略. 在十一五规划中自主创新做为国家战略提出,为中国汽车产业的发展指明了 方向.改革开放以来,合资和引进使中国汽车产业大开眼界.通过消化和吸收, 在产品档次,生产管理水平,设备改进,人才培养等方面都有了大幅度的提高, 积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验,为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的墓础;同时,中国汽车企业可以纵观全球整车,零部件 制造巨头来选择合作伙伴,站在巨人的臂膀上高水平起步.我国汽车产业正面临 着第二次重大的转型,让更节能,更环保的车型进人中国的家庭是我国汽车产业 未来的发展趋势.围绕这一目标,各种与汽车消费相关的政策正在调整,这也正 是国内汽车企业搞自主创新需要利用的后发优势. 经济环境分析: 1? GDP 及其增长速度 改革开放后我国的 GDP 一直保持着平稳高速的增长.人们的消费能力增强 2? 随着经济的增长,可以预计的是居民的购买力还将不断增强.消费主体成排浪式地扩张.随着市场化程度的不断提高,经济增长的内生性,稳定性进一步增强, 内需将会进一步扩大,消费政策,消费体制,消费环境,消费质量都进一步改善,这 些都将为汽车消费增长带来巨大潜力 3?市场国际化 我国汽车产业面对着巨大的全球市场.随着汽车市场的日益放开,我国汽车产业正在以积极的姿态融 入国际市场资本市场的发展 资本市场的发展和不断完善,使的汽车企业有了更多的资金的可能来源能源供应及油价 化石燃料成为我国能源供应所面临的主要挑战钢材价格及其对汽车行业的影响橡胶制品的供求影响汽车轮胎成本 天然橡胶消费量最大的就是汽车工业(约占天然橡胶消费总量的 65%),它 的发展情况直接关系到轮胎的产量 技术环境分析1.汽车技术的发展 汽车产品更新换代加快,对人们的生活的影响日益加深,其他高新技术的不断应用, 汽车电子等热点不断涌现.汽车正转向高科技的产业,新能源,新材料,新技术,新工艺的大量应用使汽车产业将发生脱胎换骨的变化,稀土合金, 电子导航和自动化控制等的应用,以及混合动力汽车等的出现给中国汽车企业的 自主创新带来了更多的机遇.2. 国际技术的影响 世界汽车工业正在孕育着一场能源动力系统的技术变革,要充分认识开发新 一代汽车能源动力系统的重大意义,加强对新一代汽车技术的自主创新.只有这 样,才能使中国汽车产业在国外新一代汽车技术变得成熟的时候不再落后.品牌定位 汽车一种是能跑的真正汽车,另一种是设计概念模型,其先进技术已步入试验并逐步走向实用化,一般在5年左右可成为公司投产的新产品 第二种汽车虽是更为超前的设计,但因环境原因,只是未来发展的研究设想,代表着未来汽车的发展方向,因此它展示的作用和意义很大,能够给人以启发并促进相互借鉴学习,体现了独特的创意,并应用了最新科技成果,所以它的鉴赏价值极高,并在国际汽车展上亮相,一方面了解消费者对概念车的反映,从而继续改进;另一方面也是为了向公众显示本公司的技术进步,从而提高自身形象汽车科技发展和设计水平的汽车,是世界各大汽车公司借以展示其科技实力和设计观念的最重要的方式概念车可以理解为未来汽车,汽车设计师利用概念车向人们展示新颖,反映着人类对先进汽车的梦想与追求(包括自行车)往往只是处在创意,也许永不投产,每一辆概念车都可以摆脱生产制造工艺的束缚,尽情地夸张地展示自己的独特魅力,概念车已经从高科技,例如标榜零消耗品牌设计创立品牌注意事项:,就其实质而言,它代表着开发商对交付给买者的产品特征?利益和服务的一贯性的承诺,而品质则是指产品的质量?久负盛名的品牌就是优质的保证? 品牌与品位的统一 :现代生活,人们已不满足于有车就好而使是追求高品位,追求个性化生存,因此车渐渐成为享受生活?展现自我个性?节能?环保的最佳代言人? 品牌与品级的统一 :品级一般是指产品的档次等级?品牌在消费者心目中好坏的评价,必然会与产品的档次挂钩?企业把