财付通信用卡还款创意策略要点.pptVIP

沟通核心 沟通核心 洞察目标人群： 富有娱乐精神 网民，热爱网络文化 对还款便利性要求更高 财付通信用卡还款在便利中更胜一筹： 同质化的竞争中有着差异化的优势——多重入口（利用QQ资源，QQ小钱包） 零手续费 16家银行 半日到账 基于对长沙年轻白领的洞察 财付通信用卡还款与竞品的对比分析 闪还 用网络的语言，以轻松的风格表达专业的财付通信用卡还款便利的特性 “闪”风靡网络，“快闪族” 占据“闪还”的概念，来诉求财付通信用卡还款的便利性 长沙白领春节——畅快刷卡，便利还款 由于要置办年货或是为家人、亲戚购买新年礼物，长沙白领们在春节期间对信用卡的使用频率更高； 白领在春节期间的大部分时间都在走亲访友、外出旅游或者回老家过年中度过，因此更加需要比较便利的还款方式。 创意画面 回应命题“如果利用框架媒体与目标受众有效沟通？” 【橱窗篇】 创意阐述： 过年是刷卡消费的高峰时间，相当于其他时间，这个时间的还款烦恼会更加的突出。通过男女两人夸张的购物行为带出财付通还款便利的产品特点。 因为还款便利，所以刷卡购物更加愉快。 【宣言篇】 创意阐述： 旗帜鲜明的提出了财付通闪还的特点，配合夸张幽默的表达，一方面符合现代年轻人的娱乐气质，另一方面也容易吸引眼球，形成话题和病毒传播。 【束手篇】 创意阐述： 利用电梯的特点，形成独特的媒介传播，在等待电梯的过程中提